汽车香水之殇:门槛低已成市场硬伤
汽车精品由贸易向生产型转变,形成价格与区位优势,整个市场欣欣向荣。汽车精品中的主导品——汽车香水,以精美的造型和馨香的味道被更多车主乐于接受与喜爱,车生活中再也少不了“香水”这个主题。汽车香水的变革也反映了车主消费的变化及对美好生活的不断追求。
专访帮帮车居用品有限公司总经理孟海飞
帮帮车居用品有限公司是好帮手旗下的一个子公司。公司旗下现有两个品牌:一个是丰诺,一个是帮帮车居的精品品牌。目前,帮帮车居生产的汽车精品正将以高品质和高品位的形象走入人们的生活。郑州展会上,帮帮车居携旗下两大品牌——帮帮车居汽车精品和丰诺电子产品,为消费者带来了八个品牌的产品。
汽车香水市场格局
汽车香水流行趋势
形式划分
设计风格划分
市场深度剖析
产品定位分析
目前,汽车美容市场定位尚不明确,十分混乱。如此一来,最大的受害者不光是大众消费者,还有一些品牌厂商。由于大量假货、伪劣香水充斥市场,导致一些正宗品牌反倒销量下滑,比如世界500强之一的美国莎莉的汽车香水品牌“香必飘”,在重庆当地就遭受假品、劣品冲击相当大,在这个市场,“劣币挤走良币”的现象时有发生。因而,准确的市场定位就显得尤为重要。
企业经营模式探讨
一个品牌的打造过程需要大量的前期调研和培育,还要辅之以精力与资金的付出。这是一个艰苦而漫长的过程。汽车香水最初有两种情况,一是进口,二是国产。汽车香水贸易商与生产商生存状态迥异,可以用一句俗话概括:一个吃肉,一个喝汤。在生产商、渠道商与媒体的共同推动下,汽车香水全面进入车主生活,美化爱车与净化车内空气,给人以舒适的享受。
品牌、企业文化、帮帮车居