德系豪车三强上攻高性能汽车市场

http://www.auto-a.hc360.com2017年08月28日08:49 来源:中证网T|T

    【慧聪汽车用品网讯】今年以来,一线豪华车品牌在中国市场进入了洗牌期,奔驰、宝马、奥迪三者间的竞争也越发激烈,在中高端细分市场竞争呈现胶着状态的BBA开始触向高性能车领域,在2017成都国际车展上集中亮相。

    中国汽车工业协会统计显示,今年上半年中国乘用车销量增幅只有3.8%,而豪华汽车却同比增长了18.4%。“中国市场已经成为众多豪华品牌全球最大单一市场,未来还会持续增加。但一线豪华车品牌的竞争也在加剧。”全国乘用车联席会秘书长崔东树对第一财经记者表示,此次成都车展豪华车集中亮相高性能车,这意味着在其他细分领域竞争越发激烈的情况下,一线豪华车企业已经开始拓展更小众的市场。

    今年前7月,奔驰以35.4万辆的成绩稳居第一,实现连续53个月的同比增长。宝马则以33.7万辆的成绩紧随其后,奥迪以30.6万辆的成绩位居第三。不过,奥迪在化解经销商困境后销量也开始增长,在6、7月两个月均重新夺回了单月销量冠军。

    “从销量数据来看,奥迪、奔驰、宝马三者间的差距不大,奥迪现在恢复了增长,目前还不好推测谁会成为今年的销量冠军。”崔东树说。

    与以往车展不同的是,高性能车成为此次BBA车展亮相的主角。“在高性能领域做持续突破是车企提升品牌的重要战略,现在其他细分领域竞争较为激烈,豪华车企已经意识到要拓展更为小众的细分市场。”崔东树说。

    作为宝马旗下的高性能品牌,宝马M系列在此次车展集体亮相,BMW3系M运动曜夜版、新BMWM3和新BMWM4车迷限量版在此次车展上发布,后两款车型还将投放中国市场。“M品牌是提升整个宝马品牌的重要牵引力,将会对整个品牌起到升华的作用。”宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智表示。

    梅赛德斯-奔驰高性能品牌AMG也在车展上推出了43系列车型。“无论跟传统的竞争对手相比,还是与纯跑车品牌相比,AMG都拥有高性能汽车领域最宽广、阵容最庞大的产品线。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司AMG及smart销售运营执行副总裁毛京波说。而奥迪也将在两年内向中国市场投放五款高性能车产品。其中RS3Sedan将在今年9月份上市。此外,奥迪明年还将引入RS4Avant和RS5Coupe两款高性能产品。

    罗兰贝格合伙人舒畅认为,豪华车需要面对的中国汽车市场发展的一大趋势是豪华车消费人群的年轻化,目前的中国豪华车消费者比此前年轻了近十岁。“消费者的购买能力越来越强,无论是首次购车还是换购,他们的选择都偏向于新的车型和高端豪华品牌,高性能车虽然较为小众,但这是厂商对品牌升级的一种战略,更能体现出品牌高端的价值,也是年轻化战略的一种体现。”而高性能与运动概念已不仅仅起到提升品牌的作用,也将逐渐成为豪华车巨头新的销售增长点。今年前7月,BMWM系车型在中国市场同比增长了近93%。

    “随着市场成熟和消费者水平的提高,中国汽车市场的竞争重点将转向高档配置和高性能品质,强劲的动力性能和优良的操控性能等指标将成为高性能汽车竞争的尖端、核心要素。”崔东树说。

责任编辑:刘晓春

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