[市场]“汽车超市”等新汽车销售模式初现

http://www.auto-a.hc360.com2017年07月21日11:12 来源:羊城晚报金羊网T|T

    【慧聪汽车用品网】谁说买车只能去4S店?汽车超市、大卖场即将出现,卖石油、卖电器的都来卖车?随着7月1日新的《汽车销售管理办法》正式实施,一直以来以品牌授权为核心的4S模式为主的汽车销售形式也将发生巨大变化,多元化的销售模式将成为中国汽车市场的一大趋势。实际上,这一变化来得非常快,7月份刚过了一半,中石化就已经卖出了第一辆车,而苏宁也已经在南京开了第一家汽车超市,并计划第一阶段要开设100家。在新的销售模式出现的同时,也引发出不少疑问:这样的模式优劣在哪里?4S模式是否会受到巨大冲击?

    汽车超市真的来了,是怎样的?

    7月15日,全国首家苏宁易购汽车超市正式在南京新街口亮相。该店被苏宁称为汽车品牌集合店模式的汽车超市,开业当天就成交了十多辆豪华车。这个苏宁汽车超市是怎样的?记者向苏宁品牌中心了解到了详细情况。据了解,该店确实可以用“汽车超市”来形容,在现场的汽车品牌包括了玛莎拉蒂、凯迪拉克、宝马、奥迪、大众、通用别克、广汽传祺等多个品牌,一下子把豪华品牌、合资品牌以及自主品牌各个档次全部应有尽有。据了解,该店开业两天,便成交了30多辆豪车。

    除了卖整车,还有什么?记者了解到,包括电动摩托车、汽车电子汽车内饰汽车配件、安全座椅、汽车保养(油品)、汽车租赁等,都是苏宁易购汽车超市的经营范围。目前,平安车管家、长城润滑油、飞利浦、SOCO、尼罗河等品牌都已签约入驻。

    这样一来,可以说在《汽车销售管理办法》正式实施后,已经打破多年来汽车4S店封闭的市场格局,苏宁的汽车超市开业,已经掀起行业变革的浪潮,探索全新的汽车消费模式。苏宁易购汽摩中心业务负责人刘东皓介绍:“苏宁易购汽车超市不仅仅是个门店,它还是一种全新的汽车消费业态,可以理解为N个4S店、汽配城、汽车服务商、汽车电商加起来的综合体。”据了解,苏宁的第一家汽车超市只是个开始,这样的汽车超市苏宁下一阶段将在全国布局超过100家,遍布在各个城市的市中心核心商圈。

    除了苏宁之外,中石化也卖出了第一辆车,不过目前显得比较低调。据媒体报道,7月5日,汽车销售新规实施以来,第一辆汽车已经在中国石化北京石油顺开加油站成功销售。可以确定的是,中石化已经在加油站开展汽车销售业务。

    连锁商场成冲击4S店第一波势力

    不仅仅是苏宁先行一步,其他连锁商场巨头也对汽车销售这一块虎视眈眈。根据此前国美方面对外发布的消息称,今年1700家门店的大部分门店,一层全部改造成汽车展厅,将改为“汽车+家用电器”的综合卖场模式。据了解,去年年底,国美在线原先的汽车中心已经扩充为汽车事业部。而国美互联网汽车的业务体系,将涵盖整车销售、汽车金融、二手车、汽车保险、出行服务、汽车用品、维修保养等全汽车产业链。

    除了家电连锁巨头,华润万家超市也有准备涉足汽车行业的迹象。早前在今年5月份,就有媒体发现华润万家陕西宝鸡店卖场开始陈列汽车。不过相关负责人表示只是单纯的产品形象展示,并没有进行产品销售。华润万家方面表示,此举是为了进一步了解消费者对汽车超市这一创新模式的接受程度,以便未来进行相应的布局。

    但由此可见,由于有着强大的线下实体店渠道优势,无论是家电还是大型连锁超市成为第一波尝试汽车大卖场这种新型汽车销售形式的吃螃蟹者。要知道,他们的实体店在全国各大城市布局都是成百上千家的规模,而且与大多数由于成本、面积等原因而只能选择在非市中心的4S店不同,这些大型连锁商场在市中心核心商业地段都有实体店,有着天然的地理优势。

责任编辑:王威

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