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双11真卖车还是假广告?

http://www.auto-a.hc360.com2015年11月12日09:35 来源:中华网汽车T|T

    一年一度的光棍节来临,各大光棍开始庆祝这个节日的同时,各大电商也为光棍们提供了烧钱的最好去处,从细小生活用品到汽车购买,甚至卖房都开始热衷于双十一,不仅是为了赢得眼球的关注,还能货真价实地卖出去一些商品,最终是赔钱赚吆喝还是真广告

    

    自从淘宝的问世,越来越多的人网上买东西。不过,网上买车,还是相对很少,没有几个人有真正的网上买车买房的经历,一个是成交金额大,另外一个是对产品不够熟悉,即使想网上买车买房也担心受骗,毕竟骗子不少,无商不奸。

    自前两三年,各大电商开始进军汽车领域卖车的时候,赚足了关注度和人气。网上卖车最终都需要落实到从网上的参数对比到4S店看车和试驾对比上来,只有经过看车和试驾对比之后,消费者才可能网上下单买车。

    不过,与其那种1元秒杀购车,不管看不看车,试驾与否,可能每个网友都愿意购买,毕竟只要1元钱,但是多达数千元甚至上万元的购置税等相关税费,却不少。如果1元购车成功,那是天上掉下馅饼,不过一般人是被砸不到。只要是辆真正的汽车,1元购车谁都敢,即使要自己另外掏腰包缴纳购置税等。

    在今年的双十一,几乎各大车企都搞了1元秒杀购车,每家汽车企业也就只有一款秒杀购车车型,不仅网友可能抢不到,甚至还可能有内定的嫌疑。所以,1元购车完全是个噱头,真正能够1元秒杀到购车的网友,从最近三年各大汽车电商的秒杀来看,即使每家车企有个一个名额,每年也就几十个,甚至这几十个还有内定的嫌疑。也就是说,1元秒杀购车完全是炒作。

    毕竟,这样的炒作还不需要太高的广告成本,只需要和汽车电商合作,或者自己加大公关和广告的宣传力度即可。如今,1元秒杀购车已经不是什么新鲜的事情,很多网友也知道是忽悠,因为自己没有那么好的运气,除了双11要上班,没时间去秒杀之外,还需要很快的网络才能抢到。

    双11真卖车还是假广告?

    那么,既然1元秒杀是个噱头,那就5折购车,其实很多车企的5折购车名额依然很少,从1个名额到区区不会超过10个的名字,要想锁定自己购车的车型并成功5折秒杀到,虽然比1元秒杀成功的概率要高,但是依然是渺茫。最后,不管是1元秒杀还是5折秒杀,最后都成了车企免费的广告。

    真正的网上卖车,折扣也仅仅比4S店的价格略低而已,也就是类似所谓的团购购车的优惠而已。那么,汽车电商优惠不大的情况下,又有多少网友真正通过电商平台购车?其实不管是020的线上对线下,网上定车往下提车也罢,很多车企配合双十一电商都在4S店进行了同步价格购车,担心网上买车是忽悠的网友,还可以去4S店几乎以同样的价格购车。最终网上购车还是通过4S店提车,所谓的汽车电商,还不是网上定车,车企直接把车给交到网友手里,办理交税和上牌手续等还是需要在经销商手里完成。

    诚然,未来网上购车购房肯定也是趋势,只要完善商家的诚信和简化退货程序等,就会有越来越多的人加入网上购车和购房等队伍。可是,如今的汽车电商还真是赚吆喝,少花钱打广告而已,从目前的经销商渠道模式来看,还不能完全依靠电商来卖车,仅仅借助双11少投入广告公关营销一把而已。甚至在往年的双11中,京东还涉嫌恶意营销。

    从如今的汽车电商发展的现状来看,各大车企还是希望借助汽车电商做广告,1元和5折购车只是个噱头,双11卖车不过是广告而已,赚的是人气。未来,汽车电商在各种环境成熟后,也必然成为一种趋势。

责任编辑:胡娜

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