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汽车后市场:不做品牌 谈何未来!

http://www.auto-a.hc360.com2014年11月24日14:45 来源:慧聪汽车用品网T|T

  【慧聪汽车用品网】 汽车后市场历经30余年的发展……市场规模由最初不足500亿,到目前5000亿,从初创步入成熟,走向辉煌!

  私家车主的整体汽车售后保养服务意识增强,并借助后市场用品与工具提高车居生活的享受与品质,这是车主消费理念和审美情趣的提升,同时也是对汽车后市场更品质化服务要求的提升。与此同时,消费者对品牌的引导更加依赖,品牌消费成为推动市场的巨大影响力。

  机遇面前,汽车业者有两条道路可供选择:一是发展自我品牌,做强、做大。二是牵手汽车服务知名品牌,携手共同发展。无论如何,品牌是未来能站立的必然战略,现在不谈品牌,还谈什么未来?

  做品牌,我们先有品牌的意识。

  就品牌理念来说,必须是具备在这个高科技时代足以代表超前本时代的概念;从品牌本身属性来说,同样是如此必须具同样超前的设计和风格;从销售渠道来说,在新兴渠道不断涌现的当今,要想品牌能够更好的占领市场,有差异性,企业必须精心布局、想他人之未想,走在市场最前端,不断驱赶着品牌价值的向前发展。

  在进行品牌运作,都是品牌经营者在决定产品的创新,去赋予品牌更多的独特之处。在品牌传播中,也是主张引领消费者去产生更多美好的联想;消费者在使用品牌时,也是以满足个人的联想和喜好为主。

  而在消费者品牌时代,这一切都被置换了,原本品牌给予消费者空间的时代已经过去。现在需要的是品牌能够被消费者创意和被大众联想,这种空间换位的消费思想,就必须让品牌进行改变,迫使自身能适应新的消费时代。

  作为一种具象和抽象共同拥有的综合体,能给予消费者也是精神和物质两方面;而其在使用时,会对其进行评价和认知,在这个感受的过程中,以前是消费者的感觉良好会影响周围的人去购买;然而现在是周围的人说一个品牌好会促成另一个人去购买。这就是在消费者品牌时代,品牌所带给消费者感觉移位,个人的力量总也难以抵抗公众的集体评价。

  品牌需要的是能够让使用者成为被向往的对象,即品牌要能够给予使用者周围的人足够多的信仰和虚荣心。这就能够保证有更多的人去疯狂消费,旨在让自己成为众人关注的对象。从品牌赋予的物质层面来说,未来的品牌需要的是能够让使用者周围的人体验品牌产品时感觉良好;

  即品牌的物理属性要能够吸引住使用者周围的大众。只要一个使用者周围的人对这个品牌无论是物质,还是精神,两方面的表现出积极的态度,这就会引发连锁购买反应。

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2014年度(第十一届)汽车用品行业品牌盛会报名页

  2014年11月11日,中国汽车用品行业权威媒体慧聪汽车用品网力作、汽车用品行业“奥斯卡”—“2014年度(第十一届)汽车用品行业品牌盛会”饕餮盛宴,年度巨献,正式启航。。

  主题为“品牌演绎经典,创新成就未来!”的汽车用品行业品牌盛会活动旨在树立品牌形象,扩大企业知名度,提升企业责任感,引导行业创新发展。同时为业界优秀精英提供一个难得的高层次交流与学习的开放平台。 品牌盛会已经成功举办十届,为市场推送一批又一批优质品牌,帮助汽车后市场企业树立品牌意识,打造品牌形象,强大品牌影响力,第十一届强势开启,行业品牌盛会冲上发展新高度。

  品牌的塑造应建立在企业战略的高度,无论品牌所处何种阶段,必将是企业历史的载体与企业文化的传承,向外界展示出企业自身最佳形象。不做品牌,谈何未来!

责任编辑:张结怡

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