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安程耿强:将产品作为汽车文化生活载体

http://www.auto-a.hc360.com2014年02月24日18:36 来源:慧聪汽车用品网作者:怡宝T|T

天生玩家,这次大家在我们展会可以看到我们背后展馆是涂鸦墙也是我们公仔的形象,我们传递概念就是玩的文化,随着汽车的发展,车主越来越年轻,随着汽车发展大家追求不仅仅是一种驾驶,而是车生活、车文化,一款座垫和脚垫生命力很短,如果赋予它文化的东西,才是大家真正需求的,这是我们倡导的车文化,车生活。

  【慧聪汽车用品网】第18届中国国际汽车用品展览会(简称CIAACE)于2014年2月20-23日,在中国国际展览馆(顺义新国展)成功举办。16个场馆、8大产品分区,展览面积一度突破25万平方米,创展会规模之最,再次刷新了汽车用品行业展会规模的历史记录。作为本次展会特约网络直播媒体,慧聪汽车用品网全程播报本次盛会,并在由中山市优贝汽车用品科技有限公司独家冠名的慧聪网络直播间对话行业精英。本次被访嘉宾是安程(中国)品牌管理总部耿强,以下是采访实录:

  慧聪网:各位慧聪网的网友大家好,这里是2014年雅森汽车用品展现场,欢迎您做客由中山市优贝科技汽车用品有限公司独家冠名的慧聪网络直播间,今天很荣幸邀请到了安程(中国)品牌管理总部耿强,请跟我们网友打声招呼。

  耿强:慧聪网的朋友大家好,我是安程品牌部经理耿强,在这里祝愿大家2014年都有好的收获。

安程耿强:将产品作为汽车文化生活载体

安程耿强:将产品作为汽车文化生活载体

  慧聪网:我们还有另外一个嘉宾就是安程的沃沃。

  耿强:对,它个是我们品牌的形象代言。

  慧聪网:你们工作人员都妒嫉它的出境率比你们都高。

  耿强:这个是我们文化符号,它具有很强的攻击行,善于跳跃,而且它的表情有点凶,这个表明我们的外围编制工艺更像袋鼠的皮毛,结实、耐用,可以适合各种车况。另外它本身有健康向上的感觉。

  慧聪网:这次除了沃沃跟大家一起来到雅森展以外,安程每年展会都给我们带来不同的视觉感受并且有很多亮点,介绍一下安程这一次展会有哪些表现?

  耿强:这次展会我们的主题是“让你出色”,全车斗色系,天生玩家,这三块是我们无论是产品还是我们今年定位发展的方向。天生玩家,这次大家在我们展会可以看到我们背后展馆是涂鸦墙也是我们公仔的形象,我们传递概念就是玩的文化,随着汽车的发展,车主越来越年轻,随着汽车发展大家追求不仅仅是一种驾驶,而是车生活、车文化,一款座垫脚垫生命力很短,如果赋予它文化的东西,才是大家真正需求的,这是我们倡导的车文化,车生活。安程这次推出天生玩家要玩起来,这是我们传递的第一个天生玩家。

  第二让你出色,用色彩说话,有人开玩笑说好色的人都到了安程,全车都色系,让色彩说话,我们色系非常齐全,内饰精品系列多达15种的颜色,我们推出几个系列的座垫、脚垫都是十几个色系。延续上一年的星座概念,色彩搭配的概念。第二车主有更多选择,除了常见内饰的颜色,马鞍棕,卡宴黄,另外我们的绿色、粉色更多的选择。希望喜欢安程的人可以通过安程的产品获得更出色的表现,更出色的内饰感官和事业的经营也是我们的传递概念。

  最后全车都色系,我们不是简单做单个产品,整个汽车文化,汽车内饰,全车都色系,从座垫脚垫,挂饰,收纳箱都是全色系的搭配。 

安程耿强:将产品作为汽车文化生活载体

安程耿强:将产品作为汽车文化生活载体

  慧聪网:每一次安程的出现都给我们耳目一新,让人又贴体,又让人心情愉悦。安程讲了很多汽车文化,一直致力于引导潮流,传播文化的使者。在经销商合作伙伴文化传递做了很多培训,或者课程上面的作用,我想问一下,汽车文化怎么诠释,除了产品、宣传上诠释,你们还有哪些工作包含了更加用力用心做这一项工作?

  耿强:讲到文化是看不见摸不着的东西,沃沃的公仔代表我们文化的符号,希望大家看到袋鼠就想到安程的卡克特思脚垫,如何把文化看不见的东西展示出来,第一我们持续在我们文化载体,产品方面做更多文章,无论是悠背舒传递健康,舒适为你,传播的概念,另外还有像我们车内健康,把澳洲森林带上车,他们传递文化就是时尚健康车饰的传递。另外我们产品推广研发方面继续加大我们力度,去年我们做了安程学缇沃丝明星的训练营,我们把更多经营安程的人,喜欢安程的车主集中起来做我们文化圈子,我们共同分享我们对安程使用的一些心得,或者我们分享我们对汽车文化的理解需求,就像微信朋友圈这样的概念,让不了解安程的人喜欢甚至爱上安程成为我们粉丝,这是我们文化建设更多的一个点。从文化外延来说,包括看到我们袋鼠,还有包、衣服、皮带都可以看到,这次展会你可以看到很多穿着绿色袋鼠服装的人来来往往。你刚才讲到对我们的认可,我们非常感恩这个行业媒体对我们关注和关爱,我们会全面努力,无论是产品营销,相关配套东西我们继续持续发展,在2014年坚持我们的路线,我们相信在不久未来我们有更大的一些收获,更多让大家眼前一亮,更多喜欢的产品。

  慧聪网:安程做文化,大家展开感受到这一份文化,因为我们需要这方面的沉淀和享受。安程除了在前面所讲致力于做文化以外,在品牌建设方面也是有非常大的飞跃,今年也有不同的政策,给我们讲讲安程下面有不同品牌,不同系列产品怎么分布,怎么市场规划的?

  耿强:安程始终是我们公司大的品牌,下面我们有很多产品的系列,也形成了独特的特色,也有这些品牌出现,大家看到的缇沃丝,就是我们脚垫系列,包括脚垫,后备厢垫,还有立体脚垫都是缇沃丝系列。还有悠乐森,悠乐森是我们车内清洁的文化,即加湿、净化、香薰功能为一体的空气净化气,我们挂箱系列都是属于我们悠乐森项目。还有珂洛朗全车定制系统,它涵盖到整车从座垫、脚垫到精品内饰的全面定制,通过一个系统把这些东西组合起来,同时把安程累计下来的产品线,色彩、材质设计集成到一块全新的项目,安程始终是一个集中的品牌,我讲的这些系列品牌都是在安程这个之下,我们每个品牌也会在2014年不断的发力,不断的成长,相信这一年也是我们收获的一年。

  慧聪网:同时我们感受到作为一个车主有安程这样一个好品牌在身边,无论是车上的装饰,甚至我们用的产品,我们都感受到安程为我们精致打造的服务,也就是产品。但是这些产品,安程在中国有很多店,还有网络上的布局,讲讲安程的渠道怎么样?

  耿强:我们传统的代理渠道在今年全面的发展,一方面得益于我们新产品的推出,包括我们各个产品系齐全和丰富,第二是我们线上的渠道,整个线上上一年取得了发展,而且我们团队逐渐的发展和成熟。在4S、商超我们也同步进行发展,多条渠道我们在不断探索,因为一个品牌的发展不是说一条渠道完全支撑的,真正成为大众品牌取得更好发展,一定多条渠道共同发展。过去一年我们每个渠道都取得了收获。首先整车销量提升,另外品牌推广方面,另外我们团队也在逐渐成熟,这是我们去年各个渠道发展重要的突破。在2014年我们每一个渠道实现继续保持高速增长,另外我们渠道间的交流资源共享也会更加的加强。

  慧聪网:我们非常谢谢耿总给我们讲这么多安程的情况,以及即将出现让大家惊喜的,无论是品牌或者是精致的产品,谢谢耿总的介绍,谢谢。

  耿强:谢谢。

CIAACE2014第18届中国国际汽车用品展览会·慧聪汽车用品网专题报道

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责任编辑:聂慧

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