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车爵王王茂昌:王者品质 逐鹿高端市场

http://www.auto-a.hc360.com2012年12月14日13:37 来源:慧聪汽车用品网作者:一介书生T|T

品牌是一个企业发展的灵魂,品牌的文化代表了一个企业最核心的竞争力。“车爵王”品牌希望能够传递给车主这样的文化,一个是“品质”,另一个是“责任”。“车爵王”主要是做四季垫产品,定位是中高端市场。

  慧聪汽车用品网十大系列报道:起航·2013。随着2012年列车逐渐跑向年度终点,汽车用品行业、企业的发展也将在此最终定格。可以说,2012年是艰苦的一年、是奋斗的一年、更是充满进步与革新的一年。岁末年终,汇聚全行业视线的"品牌演绎经典 创新成就未来"2012年度中国汽车用品行业十大评选也正如火如荼的进行中。针对2012年度汽车用品行业十大评选复选(入围二十强)阶段,行业评选组委会-慧聪汽车用品网编辑部特别策划系列访谈-“起航·2013年”,站在新年的起点,让我们一起率先走进不同领域优秀企业的2013年发展蓝图。

  本期采访嘉宾是郑州车爵王汽车用品有限公司总经理王茂昌先生

郑州车爵王汽车用品有限公司王茂昌

郑州车爵王汽车用品有限公司总经理王茂昌

  慧聪网2012年,“变”成为汽车用品行业贯穿全年的话题,整车市场的变动带动汽车后市场的变革,汽车用品企业纷纷出策应对。都说“变则通通则达”,为应对国内汽车用品行业激烈的市场现状,请问,贵司今年做了哪些重要的事情?这些动作对企业的发展具有怎样的作用?

  王茂昌:诚然,2012年对于汽车用品企业来说,确实是举步维艰的一年。整个汽车后市场大环境受到冲击,大家都在从各个方面想办法来应对,无论是网络营销、品牌推广、商业模式,还是产品设计、团队建设等,都仅仅是一种应对变革的方式而已。我认为,一个企业的生存之本,发展的动力还是要从产品的质量抓起。汽车用品市场缺乏监管,这就需要行业自律;虽然市场上假冒伪劣的产品屡禁不绝,然而一个想要取得长远发展的企业就必须在产品质量上下工夫,没有质量企业就没有未来。

  慧聪网:品牌,从一个形象,日渐经营到转化为价值,最后成为一个符号,从表面攻陷消费者的心。请问,你努力打造自己的品牌是怎样的一个形象,你希望你的品牌符号传递跟消费者怎样的信息?

  王茂昌:品牌是一个企业发展的灵魂,品牌的文化代表了一个企业最核心的竞争力。商业模式会被模仿,技术会被跟上,只有品牌才是最好的桥头堡。“车爵王”品牌希望能够传递给车主这样的文化,一个是“品质”,另一个是“责任”。“车爵王”主要是做四季垫产品,定位是中高端市场。“品质”主要体现在产品的质量和服务上,我们的企业宗旨是“精工打造,王者品质”,只有优质的产品才能够在市场上所向披靡。“责任”主要体现在一个企业对于客户、对于合作伙伴和对于社会所承担的责任,我认为这才是一个企业最大的价值所在。“车爵王”对产品的精益求精,不断提升产品的品质,是对车主负责;电商销售模式的兴起,我们却依然坚持与代理商精诚合作,共度难关,这是对合作伙伴的责任;在社会上遭遇到危难如“非典”、“汶川大地震”时,我们“车爵王”总是鼎力支持,为社会贡献自身的力量。无论是做产品,做渠道还是做品牌,我们始终认为,这是我们应该承担的责任,这也就是“车爵王”能够迅速发展壮大的重要原因之一。

  慧聪网:渠道是国内汽车用品行业内企业重点编织的方面,它不仅是品牌与产品下沉的依托,也是终端门店接触厂家的重要途径。然而面对厂商直接下沉终端与电子商务市场的崛起,请问,您认为传统代理渠道在汽车用品行业发展进程中所起的作用是什么?贵司所编织的渠道网络又是怎样的呢?

  王茂昌:渠道的扁平化和电商模式的兴起,对于渠道商来说,会是一场残酷的考验,尤其电商营销模式的兴起,将会掀起汽车坐垫营销领域的一场新一轮的变革。渠道商该何去何从,成为他们迫切需要解决的问题。对于“车爵王”来说,虽然渠道商的市场受到一定的冲击,然而越是在合作伙伴困难的时候,企业越应该鼎力相助,这是一种患难与共的责任,不考虑、不顾及合作伙伴的发展,只想着自身利益的企业最终会被市场所淘汰。在销售渠道上,车爵王一直禁止网上销售就是为了保护实体销售店利益。“车爵王”在销售渠道方面,主要是通过代理渠道+终端店的形式,在物流比较发达的地区实行终端店的模式,而在物流不太方便的地区实行代理商模式,因地制宜,才能够最大限度地开发市场的潜力。

  慧聪网:2013年即将起航,新一年,我们似乎对未来寄予很多憧憬与计划。针对今年的发展进程,请问,贵司明年要实现哪几方面的跨越呢?

  王茂昌:2013年我们将会在材质和款式上实现创新。材质上的创新,暂时不方便透露;在款式上,我们将会打造高端的时尚汽车坐垫。这主要是由于年轻车主群体的兴起,他们对于时尚个性化产品的需求决定了企业发展思路的转变。“车爵王”会秉承一贯在产品品质上的苛刻要求,以高质量的、融入时尚元素的汽车坐垫产品迎接市场的考验。

  慧聪网:2012年度汽车用品行业十大评选正在20强角逐的激烈时期。作为行业奥斯卡评选,行业各界给予高度的关注。请问,贵司积极参与行业十大评选,抱着怎样的期望呢?

  王茂昌:在由慧聪网主办的汽车用品行业十大评选活动中,车爵王能够脱颖而出,进入十大新锐30强,对于我们来说是一种鼓励,我们将会在企业今后的发展历程中,不断地寻求突破,创造更好的佳绩。

2012年度汽车用品行业十大评选复选

【点击进入官网】2012年度(第九届)汽车用品行业十大评选复选进行中……

责任编辑:李亚辉

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