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趋优消费经济兴起 品牌形象塑造是出路

http://www.auto-a.hc360.com2012年11月13日08:32 来源:慧聪汽车用品网作者:一介书生T|T

  慧聪汽车用品网讯:2012年,汽车后市场的急剧变革让很多企业不适应,最明显的一点就是以前在市场上很轻松地就能够赚到钱,而现如今的状况却是市场不景气,企业赚到很少的利润甚至不赚钱,因此很多企业转行或者是倒闭。至于这种变化的原因也是众说纷纭,有人说是受到金融危机的冲击,整个大的经济环境不好,导致汽车后市场经济的不景气;也有的人说,由于国家限购、摇号等政策的影响,整车增长数量较往年减少,而依附于整车市场的汽车后市场也受到了冲击;也有的人说,由于汽车后市场缺乏行业的相关标准,行业门槛比较低,资本和劳动力的大量涌入,导致出现“僧多粥少”的局面,因此企业的日子并不好过;还有一种说法就是,假冒伪劣产品大量充斥市场,缺乏有效的治理措施,而这种“始作俑者”、“害群之马”大大地扰乱了整个汽车用品市场的竞争秩序……无论究竟是什么原因,汽车后市场的变化已经是不争的事实。汽车后市场是否还是会像前几年预测的那样,是商业“蓝海”?汽车用品市场未来的发展方向在哪里?笔者认为,从最近的数据来看,我国汽车保有量已经接近两亿,两亿汽车量的装饰、贴膜、美容和养护等服务仍然是一个庞大的市场,汽车后市场的发展潜力仍然巨大。

  既然汽车后市场发展潜力巨大,那么为什么我们的企业的利润空间每况愈下,日子越来越不好过了呢?一位企业经营者甚至深深地感叹道“我们是操着卖白粉的心,挣着卖白菜的钱呀!”汽车后市场发生了什么样的变化,企业的为什么利润下降,如何突破这种困境,相信是每个企业经营者最关心的话题。在过去,汽车后市场无论是生产者、经销商还是终端店的数量比较少,因此企业的产品只要生产出来就会被抢购一空,市场的需求量巨大,因此赚取的利润额也比较高,最初进入汽车用品行业的企业也赚得盆满钵满。然而,汽车用品行业经过十多年的发展,资本和劳动力的大量涌入,很多企业尤其是一些一线品牌的崛起,彻底改变了原来的格局,汽车用品市场由卖方市场逐步向买方市场转移。从车主的角度来看,以前是汽车用品类的商品种类少,选择的范围比较小;而如今,汽车用品无论是种类还是款式,包括相关的售后服务水平,都有了很大的提升,价格不再是车主选择产品的唯一因素。当车主有了更多的产品选择,当代理商和经销商有了更多厂家的选择,无论是“渠道为王”,还是“终端为王”,渠道建设成为企业生存的命脉。那么,在未来的竞争中,更多的是厂家之间的产品设计、渠道建设和品牌宣传等方面的竞争,那么哪一种方式是最有效的竞争呢?

  从价格战到趋优消费经济的兴起

  在市场经济中流传着这样的一种说法,三流的企业比价格,二流的企业比品牌,一流的企业是标准的制定者。在汽车用品行业里最常见的就是价格竞争,价格低廉的确能够刺激消费者的购买欲望。一般而言,价格和产品的质量成正比,就是所谓的“一分价钱一分货”,不过消费者还是希望能够买到物美价廉的产品。厂家之间的价格竞争,企业和消费者是否能够获利?同质化产品之间的竞争会往往造成双方的元气大伤。特别是在汽车坐垫行业,一些小厂家和加工作坊,依靠仿冒其它品牌的样式,使用劣质的材料进行生产,不仅对侵害了被仿冒企业的利益,还对广大车主的身心健康造成了危害,而且还扰乱了正常的市场竞争秩序,助长了市场不正之风的蔓延。即使是正规化的企业也在极力地避免价格战,“伤敌一千,自损八百”的事情是所有企业都不愿意看到的,企业之间的竞争不是你死我活的关系,只有企业双方都有所发展,才能推动整个汽车用品行业的发展,企业才会有存在的价值。

  随着我国经济的发展,中产阶级消费能力的不断提升,特别是广大车主消费理念的转变,在廉价商品和奢侈品之间出现了一种新的消费模式叫趋优消费,就是消费者甘愿以更高的价格来购买更好的产品或服务。这就需要厂商能够树立自己的品牌,而不单纯以价格论英雄。这对于汽车用品行业的企业来说,过去依靠价格战能够赚取不菲的利润,现在虽然依靠价格优势也能获利,但是与品牌的创造的价值来说,还是微不足道。重视品牌的力量,树立企业的品牌形象,以优质的产品和服务来赢得市场的认可,借助国内最大的汽车用品行业资讯平台——慧聪汽车用品网,将企业的品牌和文化价值传播的更广,更远。

品牌塑造与沉淀——关注慧聪汽车用品行业十大评选

    2012年度(第九届)汽车用品行业十大评选已于2012年10月29日启动报名了,收到了不少企业和个人的报名申请。“十大评选”活动的举办本着向终端消费群体与业内核心渠道采购商推介知名品牌的目的,通过活动能更好的深入发掘成长型优秀品牌与塑造高端品牌,持续来间断的增强全行业打造知名品牌意识,实现大众消费顶级品牌的伟大梦想。今年的“十大评选”更有“打造细分市场知名品牌”、“推出成熟产品线奖项”、“车主满意百分百品牌调查进入终端消费市场”等九大新鲜亮点,相信厂商/品牌商和终端在参与并关注这一评选盛事的过程中,会明显感受到“十大评选”为汽车用品行业的良性发展树立的标杆意义和所作的推动作用。

美博

美博壹度2012年度汽车用品行业十大评选海选投票正在进行中

【点击进入投票页:http://info.auto-a.hc360.com/zt/top10/index.shtml

责任编辑:李亚辉

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