慧聪网

品牌竞争加剧 企业如何才能后来居上?

http://www.auto-a.hc360.com2012年11月06日08:27 来源:慧聪汽车用品网作者:一介书生T|T

360安全周鸿祎:“让用户没有选择才是对用户和行业最大伤害,只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益。”

  慧聪汽车用品网讯:经过十多年发展,汽车用品行业市场竞争秩序已经逐步趋于规范,然而不容忽视的是,汽车用品行业由于门槛低,缺乏行业的相关标准和法律法规不健全,导致大量的资金和劳动力的大量涌入,汽车用品市场这块“蛋糕”的增长速度已经远远不能跟上汽车用品行业经营者的增长速度。尤其是近两年以来,由于受到整车市场的影响,汽车后市场的增长速度放缓,而资本和劳动力的涌入却并没有停止步伐,因此,行业内经营者之间的竞争日益激烈,后进入行业者由于在产品设计、渠道建设、客户群体、品牌形象等方面存在劣势,从而导致两方面的结果:一方面,一部分没有竞争实力的小企业小厂家被挤出市场,从而经营者的数量急剧减少;另一方面,后进入行业的企业为了生存,为了维持企业的利润增长,通过使用低廉的生产原料,仿冒和山寨其它知名企业的产品,虽然赚取了一定的利润,但是不仅损害了广大车主和被仿冒企业的利益,而且加剧了行业内竞争策略的混乱程度,被业内人士称为“害群之马”。

  众所周知的一个真理就是,只有这个行业的“大蛋糕”在扩大,市场竞争秩序逐步趋于合理,大部分的经营者才有利润可图,车主才能享受到更好的产品和服务。如果依靠“大打价格战”,依靠假冒伪劣的方式取胜,那么对于整个行业的发展是极其不利的。无论是行业内的厂家、品牌商、渠道商、连锁店和终端服务店,还是行业内的知名媒体、行业协会和专家学者都是希望能够促进整个行业的发展。提高行业的准入门槛是一种有效的控制资本和劳动力涌入的手段,然而只能“治标”却不能“治本”,为后进入的企业提供合理的生存方式和发展空间才是最终的解决良方。

  中国有句古话叫做“人心不足蛇吞象”,旨在说明当人的贪婪之心不满足的时候,一条蛇可以把大象吞下去,意味着有大难临头。然而在互联网时代,“蛇吞象”的现象却并不罕见。在前几年的时候,诺基亚在手机市场可谓是独占鳌头,诺基亚手机所使用的塞班手机系统也理所应当地成为手机市场的主流。然而,不得不提的一点就是,诺基亚的塞班手机系统是对外进行技术封锁的,即使部分厂家想要使用,就必须支付高昂的费用。诺基亚手机质量好、使用方便,因此在中国的手机上大行其道,一时风光无两。安卓手机系统是谷歌公司推出的,如果要想在市场上立足,塞班手机系统在市场上的地位是不得不面对的现实。安卓手机系统从一面世,就承诺免费提供技术支持,无论是传统的大品牌摩托罗拉、三星,还是新兴起的HTC、中兴、酷派等厂家都可以免费使用安卓系统,在众多厂家和媒体的大力宣传和推广之下,安卓手机迅速崛起,迅速取代了诺基亚手机在市场上的地位,从而使诺基亚手机陷入四面楚歌的困境。

  从这个商业案例可以分析出,安卓手机系统能够取代塞班手机系统,成为行业内主流,主要是得益于以下几个方面:一是产品的质量,安卓手机系统不次于塞班手机系统,塞班手机系统拥有的只是用户的使用习惯优势,当大多数人都习惯了安卓手机系统时,塞班手机系统退出历史的舞台也就成为了历史的必然;二是众多厂家的大力支持。安卓手机系统能够迅速在市场上推广,一个重要的原因是诺基亚手机的技术封锁和高昂的技术使用费,对于厂家而言,节省生产成本也是扩大企业利润的一种方式。

  安卓手机系统能够后来居上,不能不引发行业经营者的思考。对于汽车用品行业后进入的企业来说,仿冒和低价并不是唯一的竞争手段,找准市场的赢利点,并与自身产品的优势相结合,才是企业生存和发展的王道。

责任编辑:李亚辉

上一页123下一页

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

杭州展十大评选汽车服务风云会风云志更多>>

慧聪市场

一周话题人物 [人物关注排行榜]

[潘丽华]威固潘丽华为品牌终端运营“把脉开方”
上海海晏威固国际贸易有限公司董事长潘丽华女士[详细]
[姚静]美国BG:专业养护 专注解决发动机油泥积碳问题
北京碧诚碧绮进出口贸易有限公司董事长姚静女士[详细]
[梁晓帅]光大华美梁晓帅:注重深耕人性的力量
北京光大华美商贸有限公司总经理梁晓帅女士[详细]
资讯中心 产业研报 企业中心 人物中心 产品微门户

话题人物排行榜

1 陈光祖 中国汽车工业咨询委员会 委员
陈光祖
中国汽车工业咨询委员会 委员
2 刘凤喜 上海追得贸易发展有限公司 上海追得
刘凤喜
上海追得贸易发展有限公司 董事总经理
3 潘丽华 上海海晏威固国际贸易有限公司 董事长
潘丽华
上海海晏威固国际贸易有限公司 董事长
4 储捷 康膜圣科(上海)玻璃膜贸易有限公司 总经理
储捷
康膜圣科(上海)玻璃膜贸易有限公司 总经理
5 崔彤 威威(中国)实业有限公司 董事长
崔彤
威威(中国)实业有限公司 董事长
6 应文俊 俊达集团 董事长
应文俊
俊达集团 董事长
7 邹尚宏 广州市标榜汽车用品实业有限公司 总经理
邹尚宏
广州市标榜汽车用品实业有限公司 总经理
8 林敬东 南京东沛国际贸易集团有限公司 销售总监
林敬东
南京东沛国际贸易集团有限公司 销售总监
9 王玉龙 卡钛科汽车用品(上海)有限公司 市场总监
王玉龙
卡钛科汽车用品(上海)有限公司 市场总监
10 蔡天来 广州市来兴汽车配件有限公司 蔡天来
蔡天来
广州市来兴汽车配件有限公司 蔡天来
收起

官方微信开通

扫一扫汽车用品
行业资讯早知道