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中国防爆膜自主品牌挺进全球市场缺姿态

http://www.auto-a.hc360.com2011年11月17日08:51慧聪汽车用品网作者:莎琪玛

  【慧聪汽车用品网】中国防爆膜自主品牌走进国际市场必须保持高端、良好的品牌姿态,这是开拓国际市场的前提、更是“中国自主品牌”顺畅闯进国际市场的关键。

中国防爆膜自主品牌挺进全球市场缺姿态

中国防爆膜自主品牌挺进全球市场缺乏一种特有的姿态

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  2011年11月1-3日,由美国汽车改装协会举办的SEMA SHOW(Specialty Equipment Market Association)美国拉斯维加斯改装车零配件展览会在美国拉斯维加斯盛大举行。

  美国作为车轮子上的国家,不仅是全球第一大汽车市场,更是全球最大的汽车配件市场,整车及其后市场成熟的发展造就了整车厂商、配件厂商对美国汽车市场走向的高度重视。SEMA SHOW作为美国本土的汽车改装、养护、用品综合型展会,在为广大的参展企业提供品牌展示契机的同时,更为个人消费者提供了产品了解的平台,双向推动了整车汽车改装、零配件市场、养护用品等多项贸易活动。可以说,作为世界第一大的汽贸市场,任何一个厂商都想在此攫取更大块儿蛋糕,抓住SEMA SHOW,或许是抓住新机遇的开始。这也正是SEMA SHOW与日本东京改装车展(AUTO SALON)、欧洲德国埃森改装车展(ESSEN MOTOR SHOW)并称为世界三大改装车展的重要原因。

  据悉,本届SEMA SHOW,防爆膜领域整体的规模较去年相比具有明显提升,除了龙膜、3M、琥珀光学、西玛、翡翠光学等国外品牌膜积极参展外,国内自主品牌防爆膜金午“欧泊”、科为亦参加了本届SEMA SHOW。

  “2011SEMA SHOW,中国参展的自主品牌防爆膜展台十分朴素,素颜的“容貌”甚至令其充满简陋的色彩。而美国、韩国等防爆膜参展企业,精琢雕饰的展台各有千秋、独具特色的展现了自身品牌及其特色。简单的参展形式、朴素的展台风貌甚至一度令国外标杆性企业怀疑国内自主品牌的生产、技术实力。”刚刚参展归来的某国内自主品牌企业向笔者表示。

  时下,防爆膜领域作为汽车后市场日渐壮大的中流砥柱,在过半产品源自国外的同时,更是国内产品融入全球市场的开始。在诸多国内自主品牌防爆膜开始蠢蠢欲动向全球市场进军之时,掌控全球防爆膜生产工厂讯息与市场格局的同时,更需细致的捕获国外防爆膜品牌的自我塑造与包装方法,切不可由于参展成本等问题出现国内形象与国外形象大不相同的败笔。要相信,对于国外首次接触中国自主品牌防爆膜的企业而言,首次传递的讯息将是其对“中国品牌”形成潜在印象的关键,更是“中国品牌”防爆膜以高端形象进驻国外市场的重要前提。

  然而,对于国内自主品牌防爆膜而言,在国内市场拓展的同时,不妨考虑以“抱团取暖”等形式一举冲进国外防爆膜市场,从中国范的展台搭建形式、产品陈列、企业展示、技术实力等向国外的防爆膜市场提供新的视野、传递中国企业实力、打出中国特色。正如参加2011SEMA SHOW的韩国防爆膜品牌,国际品牌形象的全方位打造或许在国外展会中弱势化了别人关注其工厂规模及实力的心理,仅凭借其表现出来的国际品牌形象“征服”了国外的防爆膜合作企业,彻底赢在了起跑线上一样,目前,中国自主品牌防爆膜缺少的就是眼前一亮的独特与抢眼,甚至没有真正亮出中国防爆膜自主品牌的实力。

  对于中国防爆膜自主品牌而言,当前,除了自身生产工艺及其产品质量的严格把关外,形象的全面打造更是企业制胜国际视野的关键。

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