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红豪特引进PROTEC开创汽车养护高端品牌时代

2011/8/2/8:40来源:tom

  战略机遇:聚焦消费环境,发现与大象共舞的市场机会。汽车养护产品市场现状是竞争激烈,主要体现为低价格、高返利与社会资源的比拼,而产品效果和产品质量考虑者甚少,养护方式一般均为设备+产品。市场上的养护品牌上百种,产品种类涉及燃油、润滑、传动、进气、排气、空调、冷却、刹车、引擎线束、燃烧室等。与此同时,通过对消费者的研究发现:近几年很多有经济能力的车主能购买高档车,承受用油和高档养护的开销,但大多数不具备汽车养护知识,在汽车出现问题时他们大都去4S店寻求解决方案,对于养护产品品牌毫无概念,对产品效果亦是很少关注。需求与供给形成鲜明反差,这样的反差足以让任何渴望并且有实力进军汽车养护高端市场的企业热血沸腾,这也恰恰就是豪特清洗剂新的市场机会所在。那么,狼与大象的智慧共舞路径该如何去走,如何进攻?

  战略机会:发现竞争对手的软肋。找准定位,确定了PRO-TEC产品的核心竞争力,鲜明区别其他品牌产品。目前市场上推崇技术的品牌很少,而PRO-TEC产自德国的核心技术优势可以进行推广。

  重塑狼身:品牌成就未来。“狼“靠群体作战致胜,豪特更需要加强自身的战斗力。那么,豪特的首要工作就是重塑狼身。推出PRO-TEC品牌无疑是提升战斗力的第一选择。

  品牌价值:量身养护。PRO-TEC的品牌价值,无疑是我们所必须寻找的,在消费者需求尚未得到满足的市场中,PRO-TEC品牌价值,一定是要从消费者需求出发的。PRO-TEC专注锁定高端品牌4S店及高端车友俱乐部,针对这部分的车主量身定制养护方案,并针对性解决养护问题。

  品牌理念:全新的养护理念,完全不使用设备,全面养护燃油和润滑系统。目前PRO-TEC推出六大产品,核心产品包括:高效汽油系统清洗保护剂、高效润滑系统清洗保护剂、高效节气门清洗保护剂、高效柴油高压共轨清洗保护剂。在国内外强势品牌的“打压”之下,豪特敏锐洞察中国市场的行业本质和市场规律,深度把握消费者潜在需求,一方面坚持走价值提升和品牌建设之路,另一方面不与竞争对手正面交锋,而是因势而变,创建高端品牌“PRO-TEC”专攻渠道营销,以技术取胜,打侧翼进攻战,打出一片蓝海,开辟一片新天地!

 

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