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取经科鲁兹 汽车用品广告营销可以这样做

http://www.auto-a.hc360.com2011年08月02日08:28慧聪汽车用品网作者:何必问

  慧聪汽车用品网讯:捧红了筷子兄弟的老男孩在唤起80后集体回忆潮的同时,也将筷子兄弟组合推至了事业最顶峰。可以毫不夸张的说,没有老男孩就没有筷子兄弟,同样没有老男孩的迅速走红,没有11度青春系列微型电影的盛大推出,雪佛兰科鲁兹网络营销史上也将少一笔被外界乐道的成功典故。正是由于对于微型电影、对于影视剧、对于网络营销的成功运用,让青春奋斗成为雪佛兰科鲁兹的印记,至此,雪佛兰科鲁兹深深抓住了80后奋斗族的的脾胃。清晰定位车型理念,以贴切的方式切入网络营销,在时下网民数量呈几何增长态势的网络时代,雪佛兰科鲁兹的营销案例不仅是汽车行业学习的榜样,同样也值得汽车用品企业的借鉴与深思。

  宝典一:巧思构想 植入广告不再难

汽车用品企业做植入式广告需技巧!

汽车用品企业做植入式广告需技巧!(慧聪汽车用品网何必问配图)

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  在11度青春系列主题电影之中,科鲁兹曾在《泡芙小姐的金鱼缸》、《夕花朝拾》、《江湖再见》、《老男孩》等多部电影中均有体现。在《泡芙小姐的金鱼缸》中,科鲁兹是都市时尚白领的座驾;在《老男孩》中,科鲁兹是全国选秀大赛的奖品,科鲁兹通过顺理成章的情节安排,不突兀、很机巧的完成了品牌传播的效用。值得一提的是,采用时下大热的快乐男声评选活动素材,在老男孩影片中所出现的选秀活动更加亲民与具有可视性,将科鲁兹植入进本次评选活动的冠名商,则更加直接的、立体的将科鲁兹进行展示。在看过老男孩影片之后,绝大部分观众除对该片中所具有的迈克尔杰克逊、选秀元素印象深刻之外,对充当评选活动奖品的科鲁兹也是深记于心。正是这样别出心裁的表现形式让此处成为科鲁兹支持11度青春系列电影的最大亮点。

  编辑点评:植入广告以其突出的宣传效果而备受商家青睐,但是当其被群起而攻击之时,汽车用品企业若要继续利用此种宣传方式而不生事端,巧妙设计情节则成为了整个环节的关键。

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