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汽车用品产业链跳板之跃 车居家居跨界交融

2010/8/23/8:26来源:慧聪汽车用品网作者:赵赵

  二十年时代变迁,行业变幻万千,汽车之于大众不再是遥不可及的奢侈品,作为生活必需品已走入寻常百姓家,据了解,2010年全球汽车保有量将达到十亿辆,而中国将突破七千万辆。住、行已经成为中国人品质生活的一种代表,与之息息相关的车居、家居用品则是这种追求品质生活的具体呈现。

  国外“三分修,七分养” 的消费习惯正在中国蔓延,随之潜移默化的还有对各色汽车用品舒适实用、环保健康、简约风格的理性消费趋势。这种早已在家居用品市场广泛流行展现的消费趋势,正在日渐成熟的车居市场崭露头角,“移动的家”不仅仅是厂家的营销宣传概念,更是潜伏在庞大的国内汽车用品市场消费需求中。车载按摩系列、车载充气床、车载冰箱、车载饮水机、车载音响等不一而足,车居生活馆的出现更是把家居和车居完全融合在了一起。

用品产业链跳板之跃

汽车用品产业链跳板之跃

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  在刚刚结束的第八届中国汽车用品采购交易会上,保健按摩产品国际知名品牌“OMEOK奥美康”携保健按摩全系列产品以清新、雅致的形象风格首度高调亮相汽车用品行业专业展会。保健环保概念这两年在汽车用品业成为新的增长点,但更多的是处于一种虚无的宣传炒作,缺少真正的环保保健产品。作为全球车载保健按摩产品知名的高端品牌,奥美康此番亮相专业展会,在行业内引起了广泛的关注。其自主研发的产品由家用按摩系列延伸到车载按摩系列、车载空气清新机系列、车载急救箱系列等一百多种产品,畅销德国、美国、法国、日本、韩国等六十多个国家和地区:进入国内市场,“OMEOK奥美康”品牌成功进驻全国各大购物中心及全国各大汽配城等高端市场,并成为奔驰、宝马、丰田、大众、别克、雪弗莱、三菱等著名汽车品牌“4S”店新的利润增长点。

  行业内,由家居延伸到车居生产线或由车居向家居进军的企业不在少数。恒源祥集团的“彩羊”和“恒源祥”品牌都从家纺成功地跳跃到车居产业,并取得了品牌价值延伸的附加值效应。汽车用品市场的升温和火爆,带来的是到处充盈着利润的商机,伴随着扩展,其他家纺、布艺企业也都实现了产业链的扩张和升级。

车居与家居跨界交融

车居家居跨界交融

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  以牧宝为例,其产品种类涵盖家居、车居生活用品中的很多层面,这种包抄式的连带消费,在市场共享的同时,也向外界传递了一种类似“集团式”的产业王国。当牧宝车居生活馆进驻商超时,以汽车坐垫为代表的车居用品同时切入业内很少涉足的商场销售领域,这对于牧宝汽车坐垫等牧宝车居用品品牌影响力的烘托以及其所代表的业内品质新标杆时代,都起到极大的推动作用;而当牧宝车居生活馆中以床品为代表的牧宝家居产品进入汽车后市场渠道,为牧宝汽车坐垫代理商所接受时,床品等牧宝家居产品对于该领域几乎处于零竞争状态的渠道扩张,则会让其实现翻倍式的利润增长。

  对于“牧宝车居生活馆”的经营模式,业内分析称为“叠拼式蝴蝶效应”,即通过商超、代理商两种销售网络的立体交织实现其 “生存能力”与“生存价值”的“拓展训练”,以实现资源互补,产业互联以及市场共享的的经营模式达到产业生产线上的最大利益化的集团化增长。牧宝车居生活馆一经推出,在市场上一炮走红,迅速引起了业内的争相效仿。

  据了解,隆丰皮草与武涉牧友都已把生活馆或专卖店等运作模式提升日程,对于家居、车居、鞋品等多产品进行集中展示。据隆丰皮草业务经理刘卫华表示,自公司06年开始大规模的进军“内销市场”, 就有二、三十家代理商在渠道上趋向融合交集。

    家居、车居的跨界交融不仅是汽车用品企业寻求产业最大化、集团规模化的扩张之路,这种产业链上的跳板之跃,也为消费者带来了更为愉悦的消费体验,使车居用品更加舒适实用。

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