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中国名牌误读事件对汽车用品牌建设启示

2010/7/20/9:2来源:慧聪汽车用品网作者:赵赵

中国名牌事件对汽车用品牌建设的启示在于,企业获得社会、市场给予的名牌后,应该始终抓住企业最根本的生命线——产品,即使面临巨大的利润诱惑,不人云亦云,不盲目跟风扩张。一旦消费者对产品彻底失去了信任,再大的品牌、再大的市场也没有用。三鹿也好,蒙牛、伊利也好,即使不倒闭对企业的发展也造成了惨重的损失。市场没有侥幸,一旦成为行业的“被出头者”,没有过硬的产品品质,曾经风光的“名牌护甲”只会加速企业的危机。

  近期,有媒体爆出“2012年,‘中国名牌产品’标志将终结的消息,国家质检总局予以否认。质检总局有关人士表示,质检总局最近发出了一份《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》,个别媒体对这一通知进行了“误读”。实际上,质检总局目前并没有确定今后停止使用“中国名牌产品”。相反,正在研究并重新启动中国名牌战略。质检总局称,中国名牌的评选机制一定要改变、创新。

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             中国名牌产品标志2012年将成历史

“媒体曝中国名牌产品标志终结”系误读

“媒体曝中国名牌产品标志终结”系误读

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  事件折射:名牌企业“被出头”要经得住考验

  “中国名牌”曾成为众多企业的扬名金字招牌,也不乏名牌企业被爆出产品质量问题,食品行业的免检名牌三鹿因奶粉事件顷刻倒闭,作为众矢之的的“国家免检产品”终于被废除。此次闹出的“霸王洗发水风波”亦是有“名牌”护甲在身。与三鹿不同的是,同样作为行业潜规则的“被出头者”,霸王凭借送检的产品洗清了罪名,虽然遭受损失惨重但终归安然度过了产品信任危机。

  且不去评说由此引起的国家标准及国家职能缺失等问题,笔者认为此次“中国名牌门”事件归根结底折射出的是企业热衷的品牌竞争实质问题:无论是国家机构部门还是消费者评选,作为名牌企业,不仅仅要看重的是这个“袈裟护体”,更应该“以产品作则”打造真正的“金刚不坏之身”。即使遭遇行业的“被出头”也能经得住考验,这就要求企业在追逐“名牌光环”提升品牌形象和知名度的同时,不唯利是图,做到独善其身,成为行业内“拒潜”的黄金品质名牌。

  三鹿奶粉事件中,被诟病的不仅仅是处于风头浪尖最终沦落倒闭的三鹿,“拔出萝卜带出泥”,行业内数一数二的龙头名牌企业蒙牛、光明、伊利问题奶粉“被”浮出水面。作为“被出头”企业,可能还会觉得委屈,同行业都在“潜规则”,公众媒体为何偏偏抓住一根绳子不放?那么三元在奶粉三聚氰胺风波中的“独善其身”即是很好的明证,不仅在社会公众的聚焦中证明了清白,更是抓住机遇逆势而上。

  据了解,2007年,三鹿的销售收入是100亿元,而三元不过11亿元。 在三鹿发生三聚氰胺事件之前,三元股份刚刚脱掉ST帽子,事件后却是另一番景象——股价连续六个涨停,产品连续脱销、供不应求,并最终把中国奶制品行业巨头三鹿收入麾下。行业激荡过后,化危为机的三元集团借助当前的消费者品牌信任度和收购三鹿之后的市场份额,迎来了企业的飞跃发展,跻身中国乳品行业一线市场。而拥有50年品牌历史的奶业巨人三鹿在危机前轰然倒塌,成为中国经济史中的又一悲剧符号。

  警示录:汽车用品业打造好品牌金字塔基石

  作为汽车后市场的三大板块之一,汽车用品市场也是目前发展最快、前景最好的行业之一。伴随我国汽车前装市场的蓬勃发展,用品业在09年也达到“井喷”。

  根据汽车发达国家的经验,汽车后市场的利润可占整个汽车产业利润总和的60%~70%,汽车用品盈利空间更是相当广阔,中国汽车用品行业生产总值超过2000亿元。经过20年的酝酿洗礼,中国汽车用品行业正从渠道竞争时代转向品牌竞争时代,完成从跟随模仿到自主创新的进程。虽然国际品牌云集笼罩,我们欣喜的看到,诸如牧宝、尼罗河、车博士等品牌企业,作为本土行业内的领先龙头企业已经扛起自主品牌创新的大旗,实现品牌蝶变的历程。

“媒体曝中国名牌产品标志终结”系误读

“名牌”不仅仅是一个“名头”

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  在众多利好形势的前景下,汽车用品业的蓬勃发展正成为“黄金蛋糕”。趋利是企业的本性,这个行业的混乱和鱼目混杂也是不可否认的,市场充斥着低质低价、假冒伪劣产品。如何树立企业的品牌形象,扩大知名度是每个企业向着品牌金字塔之路前行的必经阶段,也是贯穿企业发展壮大的始终。而“名牌产品”这个金字招牌并不仅仅只是一个评选出来的“名头”而已,如果仅凭用金钱买来的“护甲”,金玉其外,败絮其中,纵然取得了一时的风光无限,在市场真正的考验中也会马失前蹄。一个企业的“金字塔”铸造的再高,最重要依然是最底下那块基石,而这块基石就是企业赖以生存的产品。

  无论是中国名牌、中国世界名牌还是国际知名品牌,也无论是政府机构、消费者、媒体亦或是第三方评选机构,企业的品牌之路不会停止,“名牌”是企业获得品牌知名度的途径,也是争取消费者信任度的捷径。此次中国名牌门事件为正在建设品牌的汽车用品业敲响了警示:企业在获得社会、市场给予的“名牌”后,应该始终抓住企业最根本的生命线——产品,即使面临巨大的利润诱惑,不人云亦云,不盲目跟风扩张。一旦消费者对产品彻底失去了信任,再大的品牌、再大的市场也没有用。三鹿也好,蒙牛、伊利也好,即使不倒闭对企业的发展也造成了惨重的损失。市场没有侥幸,一旦成为行业的“被出头者”,没有过硬的产品品质,曾经风光的“名牌护甲”只会加速企业的危机。

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