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2009--2010年中国汽车装饰流行趋势观察

2010/7/19/6:40来源:慧聪汽车用品网作者:小爱

  自2008年金融危机席卷全球以来,中国许多企业也未能幸免,在汽车用品行业中,尤以汽车装饰、HID这类代加工厂输出为主的行业受波及最为明显。紧随其后,2009年,人民币升值之势成为定局,本已缩减的海外订单再借由人民币汇率变化而使许多企业出口利润再次下滑。至此,中国汽车装饰行业很多一线企业开始将更多的精力转投于国内市场,这也从某种意义上加快了中国汽车装饰行业的洗牌。而从整个行业由模仿朝创造发展的过程来看,中国汽车装饰已经呈现出三个非常明显的流行趋势。

2009--2010年中国汽车装饰流行趋势观察

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  1、 品牌竞争领衔中国汽车装饰产品附加价值时代

  作为入行门槛相对较低的汽车装饰行业来讲,伴随其发展的几个重要的时代背景的变迁,中国汽车装饰产业迎来了产品附加值竞争时代,而品牌竞争则首当其中的引领着企业间竞争中的焦点。

  在中国,很多企业都经受着市场中价格战、同质化的恶性循环挤压。汽车装饰类企业不但不能幸免,更深陷“设计侵权”、“品牌侵权”的泥潭中。在此环境之下,汽车装饰产品利润日趋微薄,企业急需产品附加值来提升单品的市场价值,由此,品牌竞争以及服务竞争被越来越多的企业作为接下来发展的重要工作。

  因为汽车装饰产品,大多不需要售后升级的服务,只需提供一般性售后消费者权益保障,所以在汽车装饰行业领域,其产品的售后服务可以纳入到品牌系统建设当中的一部分。

  纵观目前已经成型的汽车装饰品牌竞争格局,可以发现企业在品牌建设中的投资,初期效益已经形成,而研究一线汽车装饰品牌的运作路线,除去质量上乘的因素,可以简洁的归纳为以下几点:

  1) 严格的品牌渠道保护:汽车装饰类产品在塑造品牌的同时,多严格执行渠道保护,最大程度的避免铺货、串货从而保证品牌进入市场的卖点以及价格的竞争力。

  2) 成熟的产品形象设计:目前,很多汽车装饰类产品在塑造品牌时已经形成了成熟而完整的产品商标、包装、标示、行销手册等突出品牌文化的统一设计,从而形成一整套的与产品质量更为相匹配的产品形象。

  3) 专业的品牌传播渠道:汽车装饰厂商对于渠道合作伙伴的关于产品讲解以及品牌宣讲的培训一方面体现品牌企业的责任企业文化,助力合作客户销量的提升;另一方面更是向市场打开了品牌宣传的统一形象窗口,打造了一支可以传播品牌文化的专业销售渠道。

  4) “要走出来”的策略:相较于以往中国汽车装饰企业的“低调’,高压竞争之下,很多企业及企业领导人越来越看重对外宣传的品牌宣传,无论是直接的广告投放,还是在各种展销会上的大展拳脚,中国汽车装饰企业及领导人的曝光率也在逐步增加,慢慢渗透到终端消费者中间,业内专家就曾表示:中国汽车用品行业迎来了公众时代,而汽车装饰行业更是迎来了“要走出来”的时机。

  5) 正规现代化企业管理:与人们传统印象中的手工制造业厂商不同,已经或者志在进入一线品牌的工厂正在企业管理上做着同步的转型。家族式、厂长权利集中制等明显作带有坊式管理方法逐渐被引进专业人才,建立健全企业部门,加强企业文化,增设企业培训等正规现代化企业管理方法所代替。

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