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运营模式成车载电视光鲜市场背后的隐忧

2009/7/29/08:28 来源:慧聪汽车用品网 作者:晴朗

    【慧聪汽车用品网】CMMB——中国移动多媒体广播的英文简称,一个具有完全自主知识产权的面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统。也许,从2006年CMMB一诞生就注定要背负着不平凡的使命。

    早在2006年,硅谷动力就发文指出未来几年,伴随着中国汽车产业的快速发展,汽车保有量将超过1亿辆,这将为中国车载电视的健康发展,提供一个良好的市场应用环境。

车载数字电视(慧聪汽车用品网配图)

车载数字电视(慧聪汽车用品网配图)

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    计世资讯(CCWResearch)当时的研究预计,2009年中国车载电视市场销量将超过100万台。发布的研究报告指出2006~2009年中国车载电视市场每年的增长率将超过50%,2006年中国车载电视的市场销售量将达到18.8万台,2008年由于奥运提供的商机,车载电视的市场销售量将接近60万台,同比增长率将超过80%,2009年中国车载电视市场销量将超过100万台。

    现实的市场反应也证明,车载数字电视也确实在中国经历了一个高速增长的时期,一时间车载数字电视成了汽车影音娱乐系统的新宠。然而最近爆出的一条新闻无疑是对当前火热的CMMB市场泼了一盆冷水,有消息称CMMB播放内容将收费,消息一经传出,各方反响强烈,有专家指出在CMMB发展初期就采取收费运营模式,无异于竭泽而渔、杀鸡取卵。更有人将CMMB的命运比作下一个小灵通。其措辞之悲凉多少也能流露出市场对于当前这种收费模式的担心,可CMMB的内容提供商们也有自己的苦衷,作为一个市场商业化的产物,要想推动CMMB产品的快速普及和长期发展,必须要建立一套完善的盈利体系。天下没有永远免费的午餐,如何通过收费后进一步完善产品内容和商业模式,吸引更多的企业和商家参与进来,让消费者享受到更多CMMB带来的乐趣,也许这是整个CMMB业内人士值得深思的问题。

    有消息称因为资金问题,CMMB移动广播卫星发射计划将再度推后,发射时间表尚无明确。这无疑给对于整个行业来说是一个噩耗。肩负中国“自主知识产权标准”市场化运营重任的CMMB,如何在当前商业环境下找到成熟的商业运营模式,已成为CMMB当前发展的当务之急。 

    为了推广CMMB,国家广电总局还专门成立了中广卫星移动广播有限公司,负责围绕CMMB手持电视的各项运营工作。然而颇为尴尬的是,由于长期以来我国广电系统内部因利益分割问题,在中央广电、省级广电、市级广电体系下均建立独立运营的公司,负责当地电视节目的运营和网络维护。在公司架构上,国家、省市广电网络公司之间并不存在直接的上下级关系,各地广电公司均以商业化模式为前提,参与和推动一些新产品,自负盈亏。

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