汽车导航产业危机与机遇并存

    由DDMA对中国2008年消费者信心指数调研所得，低迷的消费者信心指数预示着2009年中国许多产品和行业将接受严峻考验。2008年12月底完成的该调研对4,500名来自上海，北京，广州，成都和沈阳的消费者进行了访问。调查显示，60%的被访者已经削减或计划削减他们在2009年的开支。受经济萧条影响最大的将是奢侈品和品牌服饰--48%的被访者表示他们计划降低在这些产品上的花费。同时，46%的被访者声称他们将计划减少外出娱乐的开支，例如去饭店就餐或其他社交活动的费用。对于国内旅游业来说，42%的被访者计划减少或推迟在2009年的休闲旅行。家庭日杂用品的消费也在发生变化--21%的被访者计划通过降低购买频率，或是选择更便宜的商店或产品，来减少他们在日杂用品上的消费。

    尽管该调研没有显示经济危机对中国GPS导航大众消费者市场影响有多大，但是结合汽车和手机两个最大的GPS导航产品载体来看前景不是太容乐观。金融海啸之前，全球企业都普遍看好GPS终端市场的发展。曾有数据估计，2009年欧洲市场将以20%的增长率保持平稳发展，美国部分增长率将达到100%，亚太地区保守估计也将在15-20%。但随着9月份美国雷曼兄弟破产引发的全球金融海啸，金融市场受到重创，从而导致整个消费市场受到巨大影响。

    “09欧美地区销量能保持持平水平已经很不错了，但在亚太地区尤其是中国还是有很大成长空间的。”一位行业人士分析，“中国地区增长率还将保持相对较高的标准，因为目前中国消费者的GPS拥有量基数偏低，从汽车保有量和配备GPS导航产品的比例来看大概在5%左右，所以中国地区对于GPS导航产品的需求还很有发展空间。2009年的增长空间将成为众多GPS厂商追逐的目标。”

    真的是如此么？不过不管是乐观还是悲观，2009年照样过来了，中国GPS导航大众消费者市场在2009年究竟会发生什么样的变化，我们拭目以待。但是有一点变化是不容忽视的，那就是上文所说的随着越来越多的中国消费者首次面对经济萧条，他们的消费模式开始发生变化。

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