我国GPS导航大众消费市场现状和三大影响因素

    说起GPS导航市场，欧美和日本是发展的比较成熟，可以借鉴下国外的先进技术和商业模式，来发展中国自己的GPS导航大众市场。作为大众GPS导航市场，车载GPS导航市场和手机GPS导航市场是目前中国发展最快，接受程度最高的两类。至于相机集成GPS导航功能和电脑集成GPS导航功能等这些消费类电子市场从产品规模，受众人群等因素考虑还比较小，在此不作讨论。

    中国导航大众市场因为汽车和手机最接近消费者使用时间最多，产品发展完善等因素而备受GPS导航企业青睐，在汽车和手机上研发导航定位的应用投入最高。GPS正在走进人们的工作与生活，未来，它将会带着更多便利与便捷渗透到人们生活的方方面面。那么目前中国导航大众市场现状如何呢？

    现状：在经济危机中逆势而上

    首先，国内GPS导航市场潜力巨大，未来呈现高速增长态势。2008年虽然金融风暴导致了世界范围内汽车业受到巨大冲击，但是从国内庞大的汽车保有量来看，不到3%的GPS配有比例显示出国内GPS还远远未达到普及水准，更与GPS普及率很高的欧美或者日本无法相提并论，调查数据显示，2008年国内GPS市场销量增长保持在50%以上，GPS产业在相当长的一段时间内仍将继续保持一种高速增长态势。

    其次，市场培育日益成熟，极大推动GPS发展。随着宣传力度的逐步扩大，以及大众对GPS产品了解的不断深入，专业、方便、易用的车载GPS已受到众多有车族的青睐，尤其在近两年，知名品牌GPS产品的性价比日益凸显出来，更成为推动GPS普及与发展的一个重要因素。

    产品价格趋于理性是一因素，另外2008年中国众多手机厂商加入GPS导航阵营更是扩大了GPS导航的普及程度。众所周知，手机在中国市场普及程度很高，至于普及率数字就不说了。笔者认为，要想让大众了解GPS导航这一新技术，除了电视广告宣传外，在手机上集成GPS导航功能是对GPS最有力的推广，集成GPS导航功能的手机越多其大众认识面就越广。由于这一特性，中国GPS导航大众市场培育工作就由汽车载体转换为手机这一载体。2008年，中国导航大众市场是由外国著名手机品牌商主导的一年，诺基亚，三星，索爱等等手机国际品牌推出的诸多手机新品中支持GPS导航或者A-GPS导航的机种比比皆是。

    经济危机的影响：危机与机遇并存

    由DDMA对中国2008年消费者信心指数调研所得，低迷的消费者信心指数预示着2009年中国许多产品和行业将接受严峻考验。2008年12月底完成的该调研对4,500名来自上海，北京，广州，成都和沈阳的消费者进行了访问。调查显示，60%的被访者已经削减或计划削减他们在2009年的开支。受经济萧条影响最大的将是奢侈品和品牌服饰--48%的被访者表示他们计划降低在这些产品上的花费。同时，46%的被访者声称他们将计划减少外出娱乐的开支，例如去饭店就餐或其他社交活动的费用。对于国内旅游业来说，42%的被访者计划减少或推迟在2009年的休闲旅行。家庭日杂用品的消费也在发生变化--21%的被访者计划通过降低购买频率，或是选择更便宜的商店或产品，来减少他们在日杂用品上的消费。

    尽管该调研没有显示经济危机对中国GPS导航大众消费者市场影响有多大，但是结合汽车和手机两个最大的GPS导航产品载体来看前景不是太容乐观。金融海啸之前，全球企业都普遍看好GPS终端市场的发展。曾有数据估计，2009年欧洲市场将以20%的增长率保持平稳发展，美国部分增长率将达到100%，亚太地区保守估计也将在15-20%。但随着9月份美国雷曼兄弟破产引发的全球金融海啸，金融市场受到重创，从而导致整个消费市场受到巨大影响。

    “09欧美地区销量能保持持平水平已经很不错了，但在亚太地区尤其是中国还是有很大成长空间的。”一位行业人士分析，“中国地区增长率还将保持相对较高的标准，因为目前中国消费者的GPS拥有量基数偏低，从汽车保有量和配备GPS导航产品的比例来看大概在5%左右，所以中国地区对于GPS导航产品的需求还很有发展空间。2009年的增长空间将成为众多GPS厂商追逐的目标。”

    真的是如此么？不过不管是乐观还是悲观，2009年照样过来了，中国GPS导航大众消费者市场在2009年究竟会发生什么样的变化，我们拭目以待。但是有一点变化是不容忽视的，那就是上文所说的随着越来越多的中国消费者首次面对经济萧条，他们的消费模式开始发生变化。

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