2008年11月中国GPS导航仪市场用户关注研究报告

    一、调查结论

    目前，中国GPS市场处于高速成长阶段，因而品牌数量较多。在11月份调查的用户关注品牌数量达到了65家，共有476款产品。通过调查，互联网消费调研中心ZDC总结得出11月份GPS市场的主要特征：

    从整体市场来看：

    GARMIN产品数量最多，大多数厂商的产品分布集中在10-20款之间。在品牌关注方面，纽曼关注比例超过20%。另外，市场竞争激烈导致排名波动频繁，最受用户关注的十大品牌有八家排名波动。

    从价格区间分布来看：

    1501-2000元与2001-3000元这两个价格段产品数量较多，但是500-1000元却是关注比例最高的区间。此外，GPS市场关注度向中高端市场倾斜，2000元以上产品关注全部上扬，1000元以下产品关注下跌幅度较大。

    从细分市场来看：

    高端与低端GPS市场的品牌关注度高度集中，因而整体品牌格局相对稳定，GARMIN与纽曼分别是这两大市场的领航者。在中端GPS市场，GARMIN、新科、纽曼与神行者都有夺冠的可能。

    二、整体市场产品调查

    本次调查只涉及消费者关注的市售产品，发布但是未上市的机型不在本次考察之列。由于出现并列，所以上榜品牌数量超过了10家，实际达到11家。

    调查结果显示，在消费者关注的市售产品，走中高端路线的GARMIN的GPS产品数量最多，接近30款。征服者与奥可视这两家厂商的产品数量在20-15款之间。纽曼、新科、万利达、Mio宇达电通、途美这五家产品数量在15-18款之间。中恒、长虹领航者与神行者产品数量在同一个数量级别上，所以三者并列第十。

    从厂商产品数量分布状况来看，大部分的厂商产品数量集中在10-20款之间，他们在这个量级上竞争激烈。产品数量超过20款的是少数厂商，他们更容易采取机海战术来扩大市场影响力。

    三、品牌关注格局

    1、整体品牌

    最受用户关注的十大品牌分布如下图所示。

    调查显示，位居第一的纽曼获得了24.4%的关注比例。GARMIN排名第二，关注比例为10.9%。处于第三的市E路航，其关注比例已经跌至10个百分以下，为8.7%。新科排名第四，关注比例为7.1%。其他厂商关注比例均不足5个百分点。

    从这个分布状况来看，GPS市场品牌林立的现象较为突出，市场竞争仍呈现出百家争鸣的状况。

    2、排名对比

    下表是2008年10月与11月最受用户关注的十大品牌分布对比。

    与10月排名对比可见，11月GPS市场品牌分布呈现以下特征：

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