恒源祥集团FAZEYA品牌看好车用纺织品“钱途”

    2008年3月7日第六届国际汽车用品展览会在北京农业展览馆举行，国内羊毛制品大王——恒源祥集团旗下Fazeya（彩羊）品牌在展览会期间，正式宣布进军车用纺织品市场。

    “Fazeya”是恒源祥集团两大消费品牌之一，它与恒源祥品牌平行发展，两大品牌整体销售网点覆盖全国24个省、自治区、直辖市的93%地级区域，销售额达45亿元。在2007年世界品牌实验室发布《中国500强最具价值品牌》排行榜上，恒源祥的品牌价值更是跃至94.58亿元，排名第64位，位列本行业第二。

    “Fazeya”是恒源祥（集团）有限公司在2003年全新打造的品牌。Fazeya品牌的诞生是恒源祥集团对于经营品牌新模式的一种创新尝试。采用品牌宣传先行、导入推广后置的独特方式，通过征集羊年吉祥物、寻找羊年第一娃、纯金羊网上义拍等活动，在没有具体产品导入的情况下，就使全国亿万人知晓了“Fazeya”这个品牌和“彩羊”这个形象。

    Fazeya品牌拥有属于自己的第一：

    第一个品牌形象走上国家名片——邮票的品牌；

    中国毛纺行业内第一个拥有立体商标的品牌；

    经过5年的发展，在全体彩羊人的努力下，Fazeya品牌已发展成为涉及针织、服饰、家纺3大产业板块，销售突破亿元大关，拥有遍布全国27个省、自治区、直辖市1000多家销售网点的知名品牌。

    作为恒源祥集团品牌战略中一个重要的组成部分，Fazeya品牌拥有集团完善品牌管理平台和丰富运营经验的支持。在“全国质量奖”、“上海市质量金奖”、“亚太国际质量奖”的评审过程中，Fazeya品牌作为恒源祥集团组织架构中的一员参与其中，获得评审专家组的认可。

    恒源祥集团董事长刘瑞旗说过：Fazeya品牌正式宣布进军车用纺织品领域，看重的就是中国汽车快速发展的大好前景。

    2006年中国已经成为世界第二大新车市场，当欧美和日本等世界主要汽车市场，或出现市场萎缩，或者停滞不前，中国汽车市场则继续保持了２０％以上的增长速度。据中国汽车工业协会数据显示，截至2007年底汽车产销分别达到888万辆和879万辆。这表示中国的汽车工业正处在于超高速增加阶段，增速之快为世界各国汽车工业发展过程所罕见，中国大陆的汽车市场无不被世界各大著名汽车厂商看好。

    伴随着汽车销量快速增长的就是与汽车相配套的外延产品，其中，车用纺织品就是一块大蛋糕。有关方面预计2010年汽车业对纺织化纤产品的需求总量将达到26.73万吨。2006年的调查数据显示，我国汽车用家纺品销量每年以15％～20％的速度递增，而国内生产的车用纺织品不能满足目前汽车工业快速增长的需求，市场缺口非常大，需要从国外大量进口，每年进口金额超过40亿美元。这预示着车用纺织品将随着汽车走入千家万户已呈现出一派供不应求的状况。但另外的一个情况是，尽管国内家用纺织品市场这几年也在突飞猛进快速发展，但大部分家纺品牌还局限于在传统产品上的突破创新，车用纺织品市场还没有引起一些知名家纺品牌商的足够重视。