超级奶酪

　　“这不是一种产品，这是一个产业。”对于车载电子导航的市场前景，几乎所有回答者的预期和憧憬都是——这是一个超级奶酪，兴奋中……事实也确实如此，至少有上万个理由来证明这个论断的正确性。

　　国外的成功增长了众多商家的信心。在国外，电子导航的火暴直接或间接地催生出了许多电子导航巨头，这些企业市值最大达数百亿美元。数据显示，美国导航设备巨头GARMI的市值近120亿美元中其车载电子导航的贡献超过三成，而像GARMI这样的企业在美国还至少有5家。这还是在美国汽车车载导航安装率不到25%的情况下产生的结果。欧洲的情况和美国类似，日本的安装率则相对要高一些，达到60%左右。在GPS导航应用较为普遍的是北美、欧洲、日本等地，汽车导航销售额雄踞各类GPS市场之首。

　　相比而言，中国的汽车车载导航安装率则要远远要低于国外——不到2%。截止到2005年底，中国拥有车载导航设备的车辆不足10万辆。2006年中国成为世界上第二大汽车市场，今后这个市场还会更大。现在，我国私有车辆的保有量已经超过3000万辆，今后几年这个数字之后每年还将以超过20%的速度增长。专家预言，中国汽车导航市场有望催生数百亿元商机，2015年中国车载导航市场将达260万部（这一数字意味着只有不足10%的中国私家车安装车载导航系统，这也是专家们最保守的估计），中国有望将成全球导航市场空间增量“老大”。

　　事实上，市场可能比我们预期的还要大的多，就像当年我们没有预料到人均手机的配备率和更换率会如此之高一样（有专家预计，2007年全球GPS市场有望突破900亿美元大关）。而车载导航的用法又是如此之多，如果你喜爱，开发商甚至会为你开发出集合手机、MP4、PDA、导航等众多功能的导航产品，它可以从汽车车载导航转变为便携式导航等各种信息化服务工具，展览现场中那大大小小、各式各样汽车导航产品就是最好的明证。

　　欣喜过后，参展商们心里其实更多的是忐忑，因为他们知道，在这条商道上还有许多强大的竞争对手存在，而他们对自己的产品也不是那么具有信心，因为他们许多都是第一次在北京展示他们的产品，本以为或许抢占了先机，不料当把产品摆上台面的时候才发现，原来满场都是，这就让他们有点措手不及了。

　　在本次展会上，共有17家生产汽车导航系统的企业参展，可谓各路诸侯云集，而他们是中国车载导航近500个品牌的缩影，其中不乏一些实力强劲的一方霸主。这一次，国外车载导航产品和国内一些导航产品并没有到场，即使有几款，也是中国公司引进的产品。这些汽车导航产品，许多都是第一次被参展商摆上台面，用他们的话说就是“我们想看看市场反应怎么样，我们将马上投放市场。”所以，当经销商和媒体问到报价时，他们自己大多并没有明确的表示。

　　北京合众思壮争取到了一个迎门的好地方，展位也很有气势。这个早在6年前就有产品投放市场的企业显然希望自己能够一直引领这个市场。为此，它在广告费用上毫不吝啬，请姚明来代言车载导航产品。当然，它注定要为高昂的明星代言费伤脑筋，其产品显然价位要比其他同类产品要高出一截。不过，这类企业显然属于早起的鸟儿，它们已经在市场上形成了一定的影响力。