8月28日，国内GPS领军企业合众思壮公司，联合全球最大的GPS生产厂商GARMIN公司对外正式宣布，其主打产品——“任我游320”汽车导航产品将正式实现地图分类预装销售。从9月份起，消费者可以根据自己的需求，在终端购买预装了不同区域范围地图的“任我游320”。

    据合众思壮市场部工作人员介绍，为了满足客户多样化需求，此次“任我游320”产品升级的最大利益点为“地图选配可大可小”，即消费者可以根据自己活动半径的大小，自主选择导航仪标配地图。目前有四种标配版地图可供“任我游320”的使用者选择：全国首推的大中华版地图（含港、澳、台地图）、最新升级的大陆标准版地图、大陆分区版地图（华东、华北、东北、华南、西南等五大区域）及专门为外籍在华人士提供的大陆拼音版地图，这四种标配的地图版本可以灵活适用于不同地区、不同需求的消费者。而对于那些走出国门的客户来说，更可以有选择性的订购各国世界版地图，真正实现全球导航。而伴随此次产品细分化升级，“任我游320”的价格也将随之调整，预装国内分区版地图的“任我游320”已收关于4千元以内的隘口，可以说调整后的“任我游320”将更加符合消费市场对GPS产品性能、价格等全方面的考量。

    “任我游320”汽车导航仪上市一年以来，凭借其小巧灵动的身形、智能简便的操作方式、世界级专业地图和高性能的软件系统及算法，与其代言人姚明一样赢得人们的热力追捧，被誉为GPS汽车导航的主流产品。

    “作为电子消费类产品，在保证产品性能不断完善提高的前提下，价格不断降低，当达到消费者预期的心理价位，GPS市场必将迈入品牌消费时代。”合众思壮总裁郭信平先生表示，这意味着多年以来市场预期的GPS应用的“转型期”即将到来，品牌消费也日趋成熟。

    对于中国的GPS市场，众多国际导航领域的专家、市场分析人士和公司都一致认为，中国在未来的数年内将成为全球最大的GPS市场，印度次之，之后才是已经日渐饱和的美

    国和欧洲市场。巨大的市场前景无疑引发了无限的机会，随着国内外不同行业领域厂商的不断进入，GPS市场正面临着一场品牌大战。

    业内人士认为，主流GPS汽车导航品牌在产品性能、价格、促销手段、通路等方面营销策略的不断调整，将在行业内引发拐点性震荡。

    营销新战略布局市场

    谈及市场策略调整，郭总表示：合众思壮自一年前便推出了以“任我游320”为代表的“GPS普及风暴”系列活动，此次更是调整了高端产品高价位的传统定价模式，在加载地图版本的类别上采用区别定价的方式，针对不同的消费者群体，多样化、细分化的产品价格，一来可以满足消费群体个性购买的需求，直接激发购买欲望，扩大“任我游”汽车导航产品的市场占有率；二来有利于加快渠道建设，增强产品的品牌竞争力；最后也是最重点的，就是合众思壮实施新的市场战略调整和产品结构布局，以迎接GPS汽车导航市场的快速增长。行业人士则表示，这次“任我游系列产品”的产品调整、价格调整现象是企业顺应市场化需求发展的重要策略，将为GPS汽车导航市场将掀起一场不小的风暴。

    此外，渠道对于“任我游320”将要开始的调整表现积极，“任我游320”产品本身的调整实现了“一机多型”，令销售渠道更加有能力应对终端客户多层面的需求，而价格的调整也会为渠道带来良性的销售增量。目前，“任我游”汽车导航产品遍布汽车用品连锁商场、汽配城、IT市场、专卖店、4S店等8大综合型、专业性的销售渠道的多类别渠道架构已经为此次产品调整旺销做好了充分的准备。郭总说：“强有力的品牌竞争力加上高性价比的产品，可以让合众思壮的分销商与合作伙伴拓宽销售渠道，直接拉动销售，在提升分销业绩的同时，协助我们共同扩大品牌影响力。”同时，据了解，后期合众思壮还将推出一系列措施，以增强“任我游”汽车导航渠道代理商的信心。

    “此次战略调整，同时也是从竞争层面出发的必要考虑”郭总表示。“面对日趋激烈的市场竞争，合众思壮公司进行整体产品货架的重新布局，用高性价比的优势敲开大众消费市场的大门，既要满足消费者需求的不断变化，又要为迎接市场化挑战做积极的准备。”

    行业引导“箭在弦上”

    综观整个市场行情，由于GPS市场前景诱人，凡是与电子产品相关的企业，都把目光瞄准了这一市场，各家品牌都期望能在行业“爆发”前占好位置。

    目前进入这个领域的厂商不仅有手机、PDA、MP3、家电等多个电子行业厂商，还有许多觊觎这块市场的其他行业厂家。他们为在GPS市场上谋得一席之地，展开了激烈的市场竞争。然而由于我国GPS市场运做条件尚不规范，因此不仅造成了竞争对手层次杂乱，市场环境混乱的局面，同时也使消费者在市场尚未明朗的情况下，就对GPS汽车导航产品失去信心，从而影响了行业的良性发展。

   “中国的汽车导航市场潜力很大，但是需要规范的行业引导。此次以‘任我游’320产品及价格调整为代表的系列动作，正是希望能够正确的引导大众消费对GPS汽车导航市场及产品的认知，让他们了解到什么是真正的导航产品，什么是导航产品为生活所增添的方便与实用，并且让消费者能够有机会使用到高性价比的导航产品。”