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昆仑润滑油:过硬本领铸就打假先锋
2006年7月21日 9:0  来源:中国汽车网

    随着商品经济在国内的发展,出于短期利益的驱使,中国人似乎进入了一个“消费雷区”,随时随地都会一不小心踩响暗藏在市场的“假冒伪劣”地雷,引发一场灾难。

    而近几年来,制假更是呈现出产业化发展的趋势,在润滑油行业就可以看到润滑油制假、储假、售假已经呈一条龙发展态势,而且反打假、反防伪能力也大大增强。在这场真假大战中,中国石油昆仑润滑油作为国内润滑油企业的代表,充分洞悉到润滑油仿冒市场对昆仑品牌以及广大消费者的巨大威胁,树立起全新的防伪理念,与权威防伪企业合作,通过长时间的多方考证与严谨工作,构筑起昆仑产品的防伪大墙,成为润滑油行业打假先锋,掀起打假维权的新高潮。

  权威技术构筑昆仑四重防伪大墙

  昆仑负责人表示,要想防伪做得有效彻底,就要全面洞悉假冒市场与经济。在润滑油行业,往往出现一个润滑油名牌,就会有几十个甚至上百假冒品牌跟风涌现。假冒伪劣屡防不止的原因,首先就是防伪业传统防伪观念技术的误区和企业传统防伪观念技术的误区,导致标识无法现场准确识别或标识本身容易被伪造。

  昆仑通过长期的考察发现,防伪行业在观念上普遍具有三大误区:防伪特征的人为性、防伪特征的重复性、防伪特征的共通性三大误区,直接导致三个防伪手段的天生不足:技术上必然能够被成功仿造、成本上伪造必然有暴利可图、 寿命上一般在半年到一年,足够假冒产品牟取暴利。而在防伪企业行为上,也存在很大误区,比如:卖出标识就不计其余,产品单一,过时不弃、单靠技术,而自己不愿做设计、包装、管理、宣传上的整体配合等,都给假冒者制造了空子,假冒经济的发展依赖的就是这种简单轻视的土壤和气候。为此,昆仑在建造防伪系统之前就经过了严密的论证,来规避这些误区。

  昆仑负责人还介绍说,防伪技术的关键不在于是否高新,而在于能否为广大消费者掌握。广大的消费者才是真正的防伪主体,防伪的目的在于给广大消费者提供可靠、方便的鉴别真假依据,让他们在市场终端能够识别真假,拒绝假货,这才是防伪的根本目的。众多润滑油企业纷纷扛起防伪大旗,频频用高科技武装起自己,可所谓高科技防伪往往在提高仿冒难度的同时,也增加广大消费者的辨别难度,防伪结果并不尽如人意。而目前昆仑全线产品同步启用的全新防伪标识,就是从方便消费者和经销商准确识别真假和权威先进鉴定技术相结合的角度出发,小小的防伪标识中包含了随机图象防伪、验钞灯仿伪、镜象变色防伪和公司核心权威防伪的四重先进的技术手段,共同构筑了四重防伪大墙,对于消费者和经销商来说,只需上网和电话查询就可轻松准确地鉴别真假。

  昆仑负责人还介绍说,通常,检验防伪技术优劣的“四大要素”为:不易复制、不能转移、易于识别和长期有效。这四大要素是世界防伪业界公认的防伪技术产品检验标准。同时达到四大要素,是每一项防伪技术追求的最高境界。目前,全球市场上同时达到这四大要素的防伪技术,只有我国的“随机图像防伪技术” 一种。该技术也成为昆仑防伪系统中重要的一环。昆仑公司采用的“随机图像防伪技术”的原理与指纹的原理相同,防伪门槛高、制售假者无法隐藏,对于消费者和经销商来说,只需上网和电话查询就可轻松准确地鉴别真假,简单脱俗,直接有效,不易仿制。

  昆仑推出四重防伪工程已经成为润滑油企业与防伪行业合作的一个典型成功范例,有专家预言,此次合作将成为以后润滑油行业防伪升级的一个模本,必然会很快在行业得到推广,将一举改变以往那种百姓不是防伪专家,心中无标准、手中无工具,无法比较,无法检验的尴尬局面。

  刷新打假维权理念   昆仑铁腕推行防伪工程

  昆仑负责人介绍说,防伪工程并不只是简单的几项技术就可获得良好效果,“防伪是7分的管理,3分的技术” 。企业采用任何一种防伪技术,都需要管理和宣传上的整体配合。防伪的结果是否满意,决定的因素不仅在技术的有效,更在于有效的管理。昆仑认为,实施有效防伪、打赢真假大战的三大基点是:在战略上树立防伪理念系统,在战术上设计防伪行为系统,在武器上打造防伪技术系统。因此,打赢防伪战役的首要步骤就是树立全新的防伪理念,打造有效防伪营销整体解决方案。

  为此,昆仑将防伪当作一件大事来抓,从2004年开始打造防伪工程以来,经过了两年的不懈努力,经历了防伪调研与招标、培训、设备采购、下大力度推展防伪物流标贴在包装上的应用等重要阶段,终于在2005年底步入正轨。昆仑各生产厂自2006年1月1日开始,所有生产的包装产品,全线贴上防伪物流标贴。此外,在标贴流通渠道中从严管理,将防伪标识视同现金进行保管,制定严格的防伪标识物流办法,在各润滑油厂、全国各地销售分公司以及经销商处做好规范工作,保障全新防伪方法在终端得到顺利推行。到目前为止,打假效果显著,不但有效杜绝了假货的侵害,更起到了辅助规范渠道的作用。

  防伪的根本目的是增强品牌美誉度、增加客户满意度、扩大产品的市场份额及销售额,提升企业的核心竞争力。因此,好的防伪系统,更应从这些根本目的出发,防伪规范加强宣传引导。昆仑负责人还指出,防伪系统针对的是“打假”,而要彻底保护品牌和企业、消费者利益不受侵犯,更要维权。

  昆仑负责人表示,打赢维权战役的首要步骤就是树立全新的维权理念,以此探讨真正有效有力的维权之道。昆仑作为润滑油业的名牌企业,屡受侵权所扰,但在维权之路上也已经摸索出很多成功经验。对此,昆仑负责人指出,维权企业在对待侵权现象上必须占据主动,充分利用法律武器维护自己,并坚持不懈。只有企业树立先进的维权意识并积极付诸行动,才可坚定消费者对品牌的信心,实现良性互动与长久效益,使品牌茁壮成长。

  此次昆仑推出四重防伪大墙,一举成为润滑油行业打假先锋,为巩固品牌形象走出坚实的一步,更展现出对消费者、对规范行业市场的强烈企业责任感。这是昆仑润滑油公司在完成十三条产品线品牌整合工作后,又一项关爱消费者、加强渠道建设的重要举措,使昆仑成为用先进经营理念与科技实力的过硬本领全面武装自己的本土大型企业表率。

 
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