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防伪,昆仑润滑油打响品牌保卫战
2006年7月14日 9:8  来源:世界经理人

    为了使汽车用上放心润滑油,昆仑润滑油的经销商会提示顾客:“大家想不想知道你买的润滑油是不是假冒伪劣产品?看看防伪标贴,登陆我们的检验网站或拨打查询电话4008812315可以查验。”

     7月初,记者到中国石油润滑油公司采访,在采用随机图象防伪技术制作的每一枚防伪标贴上,记者看到,除了左下角有一系列唯一性的随机的序号与字符,还有随机分布的黑色个性化纤维,手摸有凹凸感。
 
    “对于消费者和经销商来说,可通过拨打标贴上的防伪电话,向话务员报出标贴序号,对方即从数据库中调出这枚标贴的原始“照片”,询问、核实纤维位置,即可识别真假。也可以登陆指定的网站验定,只要输入标贴的序列号,就可看到对应此序列号的标贴的纤维分布,通过对比油品标贴上的位置是否一致,也可辨明真假。” 中国石油润滑油公司具体负责防伪工作的相关人员告诉记者,“每一张标贴上纤维分布是不一样的,并都已照相入数据库中存档。任何人都无法复制出和这张纤维分布一模一样的标贴,包括我们昆仑润滑油自己的生产厂家也都办不到。”

    近年来,制假产业化形成趋势,打假力度逐渐增强,防伪技术日益强健,防伪行业在成长,并与企业共同摸索着形成最为持久有效的防伪战线。以昆仑润滑油为代表的一系列本土大牌企业充分洞悉到仿冒市场对品牌与公司、合作伙伴利益的潜在威胁,早早将防伪工程提上日程,还携手防伪权威打响了打假维权的品牌保卫战。

    另外,每枚标贴的右下角,记者还看到一个用于防止窜货的物流管理条码,管理人员通过物流条码可查询油品出厂销售流向和指定销售区域。

    企业与防伪权威的联手成功前提之一,就是必须洞悉防伪行业及企业防伪弊端,打造真正行之有效的防伪系统。大致来讲,防伪行业在观念上普遍具有防伪特征的人为性、复制性和共通性三大误区,直接导致三个防伪手段的天生不足:技术上必然能够被成功仿造、成本上伪造必然有暴利可图、寿命上一般在半年到一年,足够假冒产品牟取暴利。而在防伪企业行为上,也存在很大误区,比如:卖出标识就不计其余,产品单一,过时不弃、单靠技术,而自己不愿做设计、包装、管理、宣传上的整体配合等,都给假冒者制造了空子。为此,昆仑在建造防伪系统之前就经过了严密的论证,来规避这些误区。

    据悉,通常,检验防伪技术优劣的“四大要素”为:不易复制、不能转移、易于识别和长期有效。这四大要素是世界防伪业界公认的防伪技术产品检验标准。目前,全球市场上同时达到这四大要素的防伪技术,只有我国的“随机图像防伪技术”一种。该技术的原理与指纹的原理相同,方便消费者和经销商准确识别真假,和权威先进鉴定技术相结合,只需上网和电话查询就可轻松准确地鉴别真假,直接有效,不易仿制。目前,已成为昆仑防伪系统中重要的一环。

    除了随机图象防伪标识,中国石油润滑油公司还采用了验钞灯仿伪、镜象变色防伪和公司核心权威防伪等先进的技术手段,共同构筑了四重防伪大墙。

    防伪的目的在于给广大消费者提供可靠、方便的鉴别真假的依据,让他们在市场终端能够识别真假,拒绝假货,防伪技术的关键不在于是否高新,而在于能否为广大消费者掌握。“这种防伪标贴容易识别,可追溯查询,还具有可检验性,是我们得力的武器。”自从有了先进武器的装备,昆仑润滑油二三百名销售代表不仅不用再为市场一些以假乱真的事件头疼,还可以轻松打假,随时向假冒伪劣开炮。

    防伪系统针对的是“打假”,而要彻底保护品牌和企业、消费者利益不受侵犯,更要维权。“只有企业树立先进的维权意识并积极付诸行动,才可坚定消费者对品牌的信心,实现良性互动与长久效益。”作为润滑油业的名牌企业,昆仑润滑油也是屡受侵权所扰,在维权之路上,中国石油润滑油公司对待侵权现象主动出击,充分利用法律武器维护自己,并坚持不懈。

    在品牌竞争日益激烈的时代,携手防伪权威采用随机图象等先进技术掀起品牌保卫战,只是探讨有效有力维权之道的具体举措之一,真正打赢维权战役,确保消费者权益,中国石油润滑油公司将不遗余力继续探索下去。

 
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