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音响产捆绑数字电视求翻身
 
慧聪网   2006年5月8日14时2分   信息来源:中国电子报    

    在刚刚结束的第14届上海国际音响影视展览会上,记者发现专业做音响的企业已经难觅踪影,不少参展商自嘲音响展已沦为音响企业自娱自乐的平台。

  事实上,在不景气的市场状况下,很多传统音响企业已选择转行或者多元化发展来寻找企业新的利润增长点。

  不过,有关专家指出,虽然音响企业转行出于自身利益的考虑,但从另一方面来看是由于这类企业缺乏对音响行业全局考虑,缺少踏踏实实做产品的决心。如果音响企业继续“不务正业”、抛弃音响烂摊子不管的话,音响的低迷态势势必将长期持续下去。

  多数企业不再寄望音响展

  在展会现场,记者深切感受到影音展已大受冷落。除了爱浪、丹麦皇冠和惠威等音响企业对音响展还抱有奢望外,很多去年参展的音响企业,今年并没有到会。而出于利益考虑,有些厂商更是把音响当作企业的副业来做。

  雅马哈乐器音响(中国)投资有限公司AVIT事业部市场企化科副科长水主元在接受本报记者采访时明确表示:“音响展已经没有什么新鲜元素,在这种情况下,企业将选择适合自身企业发展的方式来宣传自己。”

  负责B&W上海代理的雅典音响器材公司周叶华告诉记者:“现在音响的营销模式要有新的突破B&W今年不参加音响展是因为音响展失去了原先的号召力,并没有太多的创新内容,而消费者对影音展的关注热度也在降温。”

  其他的一些音响厂商也表达了消费者热情减淡、参展没有必要的观点,而参展的厂商则戏称音响展已经成为企业自娱自乐的平台。不过,记者发现无一企业从自身技术不足的角度做出相应的检讨。

  中国电子音响工业协会专家组组长张飞碧在接受记者采访时表示:“当音响行业利润很高的时候,很多企业都会蜂拥而至夺取利润。一旦行业萎缩后,很多企业都选择‘身退’,企业这种表现就是把钱放在发展的前面了。”

  捆绑数字电视求得翻身

  据记者了解,今年上海国际音响影视展在以往的基础上增加了汽车音响和数字家庭馆两个新的展区,而这两大展区也是吸引消费者驻足的场所。捆绑着数字电视的音响产品,似乎给低迷的音响业发展提供了新的翻盘机遇。

  美加集团董事长杨炼在接受本报记者采访时表示:“企业应该对音响抱有足够的信心,只有在这种思想主导下,才能创新出新技术、新概念和新想法。如果企业抱着‘三天打鱼,两天晒网’、在音响市场上捞一把就走的思想,音响业要想获得成功是不可能的。”他同时指出,刻意升华音响的深度并不是很好的出路,企业应该抓住数字电视的发展机遇,与数字电视相结合,同时加强和渠道商的合作,大力专一地发展音响,开发出与数字电视匹配的多功能音响产品。

  中国电子音响工业协会副秘书长郑鹤龄认为:“数字电视的快速发展为音响提供了很好的发展机遇,而中国电子音响工业协会也期待音响企业能借此实现产业的翻盘。”

  其实,数字电视的双声道、5.1环绕立体声等功能为音响行业的全面反弹提供了机会,而音响“傍”电视最大的优势就是抓住电视机在音频上的蹩脚之处,但这一切取决于传统音响厂商的变革决心和“傍”的力度。

  重树信心最重要

  为了摆脱行业低迷的困扰,盘活企业资金链条,很多传统音响企业已经选择行业内甚至行业间转型,比如雅加、山水等打入平板电视市场,而CAV则将拓展的方向放在了文化娱乐市场。低迷的态势使企业对音响的兴趣越来越小,而音响企业的退出直接导致每年影音展新品量的急剧减少,最后引发消费者对音响这一产业产生怀疑,形成了恶性循环

  天津声学会高级工程师王以真在接受本报记者采访时表示:“随着市场利润的急剧下滑,很多音响企业包括不少主流企业都选择了转型,从而使音响整个产业都没有形成长久的核心竞争力,从而导致音响业长期的低迷。”

  而解决好这一问题的最好办法就是培养音响企业的长远眼光。转型的音响企业应该回归,重新拾起音响这个主业,努力在技术和设计上创新,推进产业发展,这样才能使整个音响产业获得长久生存的可能。

  张飞碧同时指出,音响行业短期赢利的可能性不大,而不少企业抱有急功近利的思想,而这种只重视短期利益的战略模式不利于音响产业的发展。

 
 
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