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音响今年将有新生机 汽车音响借势
 
慧聪网   2006年3月13日12时2分   信息来源:南方日报    

    我国的电子音响产业,曾经有过20年的辉煌,先是收音机、组合音响,然后是影碟机、家庭影院,不仅在国内市场销售兴旺,而且长驱直入国际市场。但自2003年底以来直至2005年,以影碟机和家庭影院为主导产品的国内音响行业普遍陷入内销市场不旺、外销难以盈利的寒冬困境。

   中国电子音响工业协会近日发布的《2005年中国音响市场年度报告》显示,2005年我国音响行业整体状况不佳。其中家庭影院的总产量首次跌破500万台,销量下降了30%以上;DVD的出口量下降约11%,平均出口价格降到30美元,只有3年前的三分之一;此外MP3、收音机等音响产品的产销都有不同程度的下降。

   尽管如此,中国电子音响工业协会秘书长金正龙和爱浪、CAV等音响行业龙头企业仍然坚信,总体看今年音响市场会出现新的生机,从而有可能走出低迷状态进而有所回升。

   2005年之痛

   《2005年中国音响市场年度报告》中列举了音响行业各产业的具体低迷现状。

    影碟机中国是全球影碟机主要生产国与出口国,出口量占世界市场的80%左右,2004年DVD出口量高达12913.93万台,同比增长44.3%;出口金额58.9亿美元,同比增长55.6%。但在2005年,由于专利洋巨头加大征讨高额专利费,规模生产企业生产经营难以为继。加上无序竞争,导致2005年DVD出口量增长率下降10%。原本寄望于红光高清DVD能推动市场,然而因种种原因没能如愿。

    家庭影院家庭影院音响产品随VCD、DVD的兴起,快速取代了Hi-Fi的位置。家庭影院以内销市场为主,在辉煌了近10年以后,自2004年起产量开始下降,2005年更下滑30%以上,总产量约为498.4万套,是3年来首次跌破500万套。

   汽车音响随着我国汽车工业的发展,汽车音响正在兴起,车载CD、车载MP3硬盘播放机、车载VCD、DVD等品种纷纷出现。目前,汽车音响市场的年销售额大约在50亿元左右,同比增长20%。

   MP3、MP42005年音响市场上唯一突起的当数MP3、MP4便携数码音视频播放机,以其时尚、精巧、轻薄等吸引了大量青年一族消费者。2005年MP3销售量约685万台。MP4也以100%的速度在快速增长,2005年市场规模在10万台上下。

    行业存在三大软肋

    针对音响行业持续两年不景气,业内专家结合市场现状普遍认为,罪魁祸首在于音响行业存在三大软肋。

    其一是产能过大,供大于求。金正龙分析,目前的市场表现,从根本上分析,是产能过大,供大于求。音响本身是高科技含量的产品,但整机生产(尤其是组装型企业)的技术要求并不高,进入门槛偏低,这也是当前行业内大量“板凳工厂”、“螺丝刀工厂”存在的原因。

    其二是缺乏核心技术,创新能力薄弱。有关专家指出,我国单就制造能力和产量上看,已经是世界大国,但是没有核心技术,缺乏自主知识产权,总体上处在音响产业链的末端,并且极易遭遇技术贸易壁垒

    尽管中国的光盘产业争取本地化工作已经取得一些进展,如红光高清影碟机(EVDHDVD等)诞生了自行制定的标准,但至今没有取得全面突破。

    其三是大多数企业缺乏现代的经营理念。首先反映在差异化竞争意识不强,产品雷同,经营手段单一。

    此外价格战竞争手段低下,这几年音响行业经济效益严重下滑,与此不无关系。品牌集中度低,由于品牌在消费者心目中缺乏忠诚度,消费者往往把价格作为选购的第一依据,这使一些价廉质次的产品畅销市场,许多有点知名度的品牌反而抵挡不住他们的抢夺,不能发挥价格示范引领作用。

    音响行业今年有望复苏?

    中国电子音响工业协会发表的《2005年中国音响市场年度报告》预言,从总的形势看,今年音响市场会出现新的生机,一方面是国家把促进消费放在重要的位置,城乡居民收入将提高,会提升市场购买力。另一方面,音响行业不断完善自身,比如改进产品使之更适应市场需求,完善售后服务工作,提升产品的性价比等等。

    就此金正龙接受记者采访时也表示,就多数产品而言,今年有可能走出以往的低迷状态而有所回升。

    而在政府监管部门积极推动红光高清DVD普及过程中,预计今年无论普通DVD还是红光高清DVD不大会继续疲软,总销售量有望在1000万台左右。

    家庭影院有望在今年重新启动市场。爱浪董事长杨炼向记者分析,家庭影院目前在家电使用排序中远远落后于彩电电脑电冰箱空调洗衣机、甚至碟机之后。“不能提升家庭影院的使用率和消费排序,要想真正改变市场下降的局面是很困难的。”

    记者证实,括爱浪、山水等音响企业正在加紧开发和投入“电视影院”这一新概念产品,使电视与音响相连接,使之逐步成为与电视机一样的家庭必备的视听设备。

    引领音响全行业走出寒冬的主力,还在于MP3、MP4数码播放机。“但目前早期返修率过高已引起市场不良反映(最高的达40%)。”金正龙披露称。而去年底珠三角逾千家MP3厂商的轰然倒下,更是令人为音响行业今年能否走出寒冬捏一把汗。

 
 
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